Black friday, la volonté d’une surconsommation. Intro: Cest un phénomène nouveau en France, bien qu’il est été un pe revisité du fait que ce soit un phénomène aussi du web que des magasins, est en pleine expansion depuis 2012 et a réellement été propulsé le 24 novembre 2014 par des leader français tels que FNAC qui a été le premier a lancer ce phénomène, Auchan, la Redoute.
Il vient des States, ce vendredi est annoncé au lendemain de Thanksgiving pour annoncer le début de la période des achats des fêtes de Noel. l/ D’un point de vue – Points positifs Obtenir des produi p g Faire des économiques > En 2014, cela s’est fait à la période de Noel, ce qui permet d’avoir des cadeaux de noel à moindre cout. Points négatifs > Cela incite à l’achat > Cest souvent des produits d’anciennes collections ou des achats de gros > On augmente souvent les prix peu de temps avant cette opération pour après faire des réductions qui générera autant de profit que si le produit n’était pas soldé pour inciter à la vente – Aux USA, en 2014, durant le Black Friday les américains ont dépensés 50milliards de dollars, le cout moyen d’un foyer américain est de 400 dollars en ce jour e magasin Walmart l’employé qui a ouvert les portes a été écrasé par la foule et en est mort, de plus, 4 personnes dont une femme enceinte ont été hospitalisés.
Ill/ D’un point de vue juridique. En France, ce phénomène se passe généralement sur Internet et donc il y a toujours des risques avec les paiements sur Internet de se faire pirater sa carte bancaire, il faut alors être très vigilant et s’assurer de la conformité du site. Conclusion: Aujourd’hui, on va bien plus loin que le Black Friday car il y a aussi eu l’invention du Cyber Monday aux USA qui se passe exclusivement sur le web Black Friday (shopping) Le Black Friday (litt. ? vendredi noir ») est, aux États- Unis, le lendemain du repas de Thanksgiving, qui marque traditionnellement le coup d’envoi de la période des achats de fin d’année. Corigine du terme « black » noir ») provient du phénomène ? Philadelphie, où l’on attribuait la couleur noire pour décrire les nombreux piétons et voitures dans les rues le lendemain du Thanksgivingl , 2. Plus tard, une autre explication fut donnée, faisant référence ? une opération comptable plus ou moins anecdotique.
En effet, on relate qu’à une époque où la comptabilité était tenue à la ain, les comptes étaient écrits en rouge, car déficitaires, toute l’année jusqu’à ce fameux vendredi. Les achats du lendemain de Thanksgiving permettaient de sortir « du rouge », faisant passer les comptes en positif, ce qui permettait de les écrire à l’encre noire, d’où le terme de vendredi noir3,4. Commercialement parlant, r le plus grand profit 2 terme de vendredi noir3,4.
Commercialement parlant, pour assurer le plus grand profit possible, l’habitude fut prise de proposer des soldes conséquents pour lancer la saison des achats. En 2014, 50,9 milliards de dollars ont été dépensés au cours du Black Friday week-end aux États-Unis, en baisse de 11 % par rapport à l’année précédente. Alors qu’environ 133,7 millions de consommateurs américains ont magasiné durant la même période, en baisse de 5,2 % par rapport à 20135. Cette tradition a pris une tournure plus tragique dans un magasin Walmart de Long Island, dans l’État de New York, en 2008.
Un employé qui venait d’ouvrir les portes pour laisser entrer une foule Impatiente a été écrasé par les acheteurs qui se ruaient sur les produits. L’homme, âgé de 34 ans, est mort de ses blessures. Au moins quatre personnes, dont une femme enceinte, nt été hospitalisées après cet incident. Dautres employés du magasin ont également été blessés alors qu’ils tentaient de venir en aide à leur collègue6. Dans la province du Québec, au Canada, un anglicisme direct est utilisé : « Vendredi Noir », malgré le contexte historique amené par ce terme.
Certains magasins vont employer le terme « Vendredi Fou « 7. Un Black Friday à la française[modifier modifier le code] e phénomène du Black Friday, bien que très peu connu en France et peu pratiqué par les marques, connait une expansion grandissante. En comparant le volume de recherche pour le mot Black Friday en novembre 2012 et novembre 2013, la hausse est de BI % (de 60 500 à 110 000 recherches par les internautes français)8. Le Blac 3 hausse est de 81 % (de 60 500 à 110 000 recherches par les internautes français)8. Le Black Friday français se passe principalement sur Internet.
Seules quelques enseignes telles qu’Apple, Rue du Commerce et des sites de codes promo tels que CupoNation90u Radins10 surfent sur la vague et proposent des codes promo importants valables seulement 24h (durée du Black Friday). Une démarche commerciale menée peu à peu et de plus en plus sur le territoire français. En France, Auchan, Fnac, La Redoute et Géant Casino, entre autres, lancent le Black Friday dans leurs magasins le 28 novembre 201411. la période d’achats des cadeaux de Noël débute plus tôt cette année. Et le Père Noël n’y est pas pour grand-chose!
Le Black Friday (vendredi noir en français), temps fort commercial outre- Atlantique, s’invite cette année en France. Intervenant au lendemain de la fête de Thanksgiving (le 28 novembre), cette opération promotionnelle sur 24 heures sonne le coup d’envoi des achats de Noël. Plusieurs enseignes dans l’Hexagone se sont emparées du phénomène en l’adaptant au marché. ? chacun sa définition du «Black Friday» Certains mastodontes de la distribution française – Fnac ou Casino – se sont calés sur le modèle américain pour proposer des rabais en 24 heures chrono.
La Fnac est présente sur ce créneau depuis trois ans. Après les produits Apple en 201 2, d’autres gammes telles que les téléviseurs, les enceintes portables et les machines à café furent inclus en 2013. La Fnac proposera dès ce jeudi soir des réductions de à 50% sur «tous les modéles des douze marques» high-tech sélecti 4 jeudi soir des réductions de 10% à sur «tous les modéles des douze marques» high-tech sélectionnés. La campagne s’étalera sur 24 heures en magasin et sur le site Internet de l’enseigne. L’iPhone 6 sera proposé, par exemple, avec une réduction de 15%.
Le Black Friday constitue le «deuxième vendredi de l’année» en termes de ventes pour la Fnac, juste après la journée du 24 décembre. D’autres enseignes prolongeront le plaisir sur tout le week- end en tablant sur la «notion de plaisir» à l’approche des fêtes. Auchan propose jusqu’à dimanche des soldes allant de -20% et -70% sur trois types de produits: le multimédia, le chocolat et le champagne. all y aura le dimanche 30 novembre de très grosses romotions sur des produits tels que le champagne mais en quantité limitée», précise Olivier Marais, directeur de l’animation client chez Auchan.
La campagne se déroulera dans les magasins de l’enseigne et sur son site Internet. Un premier Black Friday fut organisé fin novembre 2013. Des promotions sur les consoles de jeux avaient connu un bon succès, poussée par la sortie le même jour de la PS4 de Sony. Distancé par Leclerc sur le segment du Drive, Auchan a décidé de ne pas proposer cette opération dans ses Auchandrive. On sort dune année difficile pour les consommateurs. Il faut mener un peu de fraîcheur, notammment avec le Black Friday.
Noël est une période où la notion de plaisir est importante Christian Lou, directeur Marketing et Digitalisation de Darty Du côté de Darty, l’implication dans le Black Friday est considéré comme «légitime en tant que leader ». Christian Lou, d S l’implication dans le Black Friday est considéré comme «légitime en tant que leader». Christian Lou, directeur Marketing et Digitalisation de la marque précise que ce rendez•vous s’inscrit dans une politique de «rajeunissement de l’image de l’enseigne». Un logo spécifique a été créé pour l’occasion.
Tous les clients énéficieront d’un remboursement sur une sélection de sept produits sous la forme d’une carte cadeau de 10€ par tranche de 100€. «On sort d’une année difficile pour les consommateurs. Il faut amener un peu de fraicheur, notammment avec le Black Friday. Noël est une période où la notion de plaisir est importantes, souligne Christian Lou. Une semaine chez Amazon Amazon. com a décidé de mettre le paquet en étirant l’opération sur une semaine. Le groupe de Seattle propose près de 5000 rabais sur les jouets ou le high-tech au niveau mondial. «Nos clients veulent redéfinir la façon de faire du shopping pour Black
Friday», explique le distributeur en ligne. Une ristourne de 45% sera proposée sur le téléviseur Samsung Smart 1080p LED TV ? 40 pouces, soit un prix de 328 dollars. Ces rabais seront appliqués dans les vingt-neuf boutiques que comptent le site Internet americaln. Le phénomène du Black Friday est une véritable institution de l’autre côté de l’Atlantique. Des millions de personnes se pressent devant les grilles des centres commerciaux comme Wal-Mart pour faire leurs dernières emplettes avant la période des fêtes où les prix de certains produits ont tendance à grimper.
