Historique 1975 : Fondation de Microsoft 1979 : Fondation de la première filiale européenne 1981 : IBM lance le premier PC avec un système d’exploitation Microsoft 1983 : Microsoft Windows est ms sur le marché, suivi de Windows 3,0, 95, 98, 2000, XP, 1986 : Entrée en bourse de Microsoft. 1996 : Lancement d’Internet Explorer 2002 : Lancement de la XBOX 1975 1979 1981 1983 1986 1996 2002 p g Présentation de l’entreprise • Leader mondial du marché des logiciels • 61000 employés dont 25000 ingenieurs ?? CA: 39. 8 milliards de dollars en 2005, 12. 5 milliards de bénéfice. • Logiciels disponibles dans plus de 30 langues, dans 60 pays • des parts de marché pour Segmentation Stratégique Entreprise Métiers Segments Stratégiques SoftWare Profes sionnel Lignes de produits Hardware Systèmes Bureautique exploitation Souris,Clavier Loisirs Accessoires de jeux Public Consoles Canaux de Distribution Téléchargement Grandes surfaces Magasins 2 OF s fournisseurs ne manquent pas pour les composants électroniques e base de la Xbox. Rivalité entre firmes Importante 1/3 Menace de produits de substitution Cordinateur.
Cependant le marché des consoles est en expansion, et les joueurs accordent une importance culturelle à la console. Position de force des clients Distributeurs 2,5/3 clients finaux 1,5/3 Facteurs clés de succès • Avance technologique R, expérience • Puissance financière • Notoriété • Offre de jeux sur la console • Relation avec les éditeurs • Étendue des services annexes proposés ?? Qualité du produit Groupes stratégiques Stratégie de leader sur le 3 OF s spécialement adaptée au marché japonais pour sa Xbox360.
Matrice des groupes stratégiques FCS Sony Nintendo Notoriété Publicité Position en terme de 4 OF S version aux Etats-Unis (290 et 390 euros environ en France) Matrice BCG (Modèle croissance / parts de marché) Vedettes Dilemmes Taux de croissance XBOX Jeux Système D’exploitation Vache à lait 10 Poids morts 21 Part de marché relative Matrice AD Little S OF s
