Branding management ( la marque ) Les marques ( différencier un produit d’un autre) Evenements 1300 avant JC première loi en 1266 en Angleterre XV siècle première marque Corporation XVII siècle 1853, existence juridique en Fr ance publicité XIX siècle société de consomm Sni* to View la publicité a besoin publicité e siècle a besoin de la travailler la notoriété campagne de publicit classe moyenne critère principale de la société de consommation aujourd’hui la marque a cause d’internet , ne contrôle plus vraiment son image de marque , e rôle institutionnel des marques les parties prenantes de la marques les producteurs les consommateurs les distributeurs les actionnaires qualité, meme quand il n’ont pas le temps ni la possiblité d’analyser le choix, Marque esprit de repère, Kapferer point de vue entreprises Avantages concurrentiel risque moindre avec les marques fortes, Pringle Promesse, engagement , discours de marque appliqué Resumé identifie sémiotique discours engagement promesse risque différenciation avantage concurrentiel mental box 2 les différentes approches d’une marque oint de vue producteur ( Kotler, ries , kapferer) consommateur ( quelsh) psychologique ( aaker, keller) approche sociologique ( pr phonétiques INPI , pendant IO ans , pas utilisé pendant 5 ans déchu de la marque , OMPI La capital de marque Cest la valeur apportée par la marque aux produits et sen,’ices qu’elle couvre. La différence provoquée par la connaissance de la marque dans la maniere dont les consommateurs réagissent au produit et son marketing.
Une marque forte et ces bénéfices une fidélité plus grande un consentement a payer n cycle de vie plus long meilleur résistance a la concurrence un dialogue plus equilibré avec la distribution un potentiel d’expension Construire son capital de marque par Kapferer 4 elements : notoriété le niveau de la qualité perçue niveau de confiance et d’estime richesse et attractivité de l’imaginaire ( culture de marque) des personnes âgées, notoriété par le sponsoring et l’exportation a l’internationale évolution du positionnement de la marque ? positionnement sur la santé -positionnement intergénérationnel ‘adapter au besoin des personnes a chaque période ( type babay boom , santé des personnes âgées, -la beauté et le sport prisme d’identité de la marque cas Évian correction positionnement identification et différenciation éléments a prendre en considération notre produit la concurrence le consommateur positionnement sur la base de bénéfice fonctionnel bénéfice spychologique type d’utilisateurs L’IJSP dans la publicité, une promesse et une seule , et prouver cette promesse, Santé , eau des bébés, eau familiale, pureté
