Produit : Dans une période difficile pour l’énergie et les marques de voiture, Renault qui reste un constructeur traditionnel et classique de voiture à décider de réellement innover en proposant un nouveau véhicule : la Twizy, mais aussi de s’adapter pour être en accord avec son temps. Le constructeur a lancé une nouvelle gamme de voiture : Z. E. (Zéro Emission) qui mise, grâce à la recherche et développement, sur un nouveau genre de voiture « tout électrique ». Renault a donc procédé à une innovation de rupture, en misant sur les nouvelles technologies électriques et sur un nouveau comportement éco-citoyen et social.
Le constructeur a ainsi Swpe to page conçu non pas une v Twizy. Ansl, ce véhicule refl et le confort dont un déplacements en vill ors Snivxto S un quadricycle : la de notre époque ectuer ses petits -gamme (référence et profondeur) Tout d’abord Renault propose deux produits différencié par la puissance de leur moteur : -La Twizy 45 : Puissance de 9 CV avec une vitesse limitée à 45 km/ h, offrant la possibilité d’être conduite dès 16 ans avec un permis de vélomoteur et plus de 18 ans avec un permis, avec un prix de 4 917 € . La Twizy 80 : Puissance de 17 CV avec une vitesse de pointe de 0 km/h (compris autoroute), avec un prix de 5 409 €_ Renault a développé dans sa stratégie la possibilité innovante d’avoir 3 gammes personnalisables : types urbains, colorés et Techniques. La Twizy se veut donc comme une voiture personnelle selon les goûts de ses futurs propriétaires. Ainsi, celui-ci peut s’offrir le plaisir de personnaliser sa voiture de la porte aux sièges, des jantes à l’alliage jusqu’aux accessoires et options.
De plus, la Twizy propose 900 combinaisons possibles en usine, où le look devient le nouvel enjeu de son propriétaire, que celui soit une femme, un homme, classique… Renault Twizy TWiZY 45 Twizy 80 Terminer Urbain Couleur Technique -sa marque est ses labels Promotion : -campagne de publicité et partenariat Renault, pour mettre en valeur et assumer ce nouveau comportement durable et moderne, s’appuie sur une campagne de publicité dynamique mais aussi en utilisant tous les moyens de communication actuels au reflet de notre temps.
Télévision . En effet, elle s’exprime déjà par un spot publicitaire à la télévision où l’on peut voir une soirée organisé par le célèbre couple Guetta, qui retranscrit aussi le comportement d’un jeune urbain « branché » allant en soirée et revenant avec une nouvelle ompagne grâce à sa Twizy. De plus, la soirée est retransmise en direct sur internet. Evènementiel : Le couple Guetta a été choisi comme « Ambassadeur Monde » de la Twizy.
Ainsi, a eu lieu le 27 Mars l’Atelier Renault situé sur les champs Élysées avec la soirée de lancement de la Twizy, mais aussi la révélation en exclu le du clip de David Guetta clip de David Guetta et l’anniversaire de Cathy Guetta avec la présence de nombreuses personnalités du show-business. partenariat : Renault lance en 2011 un Co-branding avec le jeu les Sims3 où la voiture peut apparaitre dans le jeu.
Enfin, Renault se met aussi en partenariat avec Youtube qui est le premier annonceur européen sur iAds : iPhone, iPhone Touch. Relations Publiques : Renault a invité, 6 mois avant le lancement du véhicule, des journalistes et blogueurs influent dans le milieu de l’automobile et du développement durable à essayer la nouvelle Twizy sur circuit et en avant-première. Cela a permis aussi d’avoir de nombreuse revues de presse (tv, radio, web, print).
Internet et les réseaux sociaux : Renault continue toujours avec sa stratégie qui se veut actuelle, en proposant sur son site en lien avec le profil Facebook de ‘internaute « l’affiche de la soirée de vos rêves » avec le couple Guetta, qui vient placer celui-ci au centre du spot publicitaire et propose aussi de prendre une photo souvenir, le site propose aussi un jeu avec la Thizy. De plus, la nouvelle Renault est promue sur twizy2night. com qui permet de découvrlr son univers mais aussi d’échanger avec une communauté, toujours en lien avec les reseaux soclaux. Jeux concours et tour de France Renault a décidé de faire une campagne nationale et interactive en proposant un jeux concours, pour tenter de gagner: des iPhone 4s et des pass 3 jours pour le Main Square Festival et le Festival Beauregard. La personne est invitée à se prendre en ph pour le Main Square Festival et le Festival Beauregard. La personne est invitée à se prendre en photo grâce à des clean tags disposés dans différentes villes, puis celle-ci est postée sur le site twizy2night. om où l’on dot Inviter ses ams à voter pour soi. Dans sa campagne nationale Renault a aussi créé un « road show » avec la Twizy durant plusieurs jours dans différentes villes en lien avec les clean tags. Identité visuelle de la campagne d’affichage : Renault a fait appel au célèbre graphiste parisien So-Me avec son tyle très qui fut l’un des pionniers du graphisme durant le mouvement de la French-Touch, apportant une identité jeune, coloré et « fun » en accord avec la campagne et la cible. Budget !
Argumentaire Dans sa campagne Renault ne va pas mettre en valeur la révolution technologique de ce quadricycle mais va jouer sur l’image que le consommateur peut en tirer de ce véhicule. En effet, les campagnes médias montre bien que la Twizy conviendra et facilitera la vie au jeune urbain qui sera être dans l’air de son temps en respectant son environnement, mais aussi en tirant une image jeune et branché, comme l’on peut deviner ors du spot télévisé à travers les soirées. Cette stratégie est aussi importante pour enlever tous les préjugés sur les véhicules électriques.
SONCAS Sécurité : Ce véhicule possède une limitation de vitesse. Il dispose d’un toit protecteur, de ceintures de sécurité et de portes contrairement à un scooter. Orgueil . La Twizy est un véhicule « branché » dans l’air du tem PAGF contrairement à un scooter. La Twizy est un véhicule « branché » dans l’air du temps qui assure à son futur acheteur, d’avoir une image jeune et « fun » à la fois par son originalité, son design et son côte hi-tech mais ussi le fait qu’il soit électrique.
Nouveauté : La Twizy est un quadricycle révolutionnaire, impensable quelle que année auparavant chez Renault. Tout d’abord, parce que c’est un véhicule uniquement électrique, mais aussi parce que ce type de véhicule et de concept n’existait pas avant. Commodité, confort : La Twizy permet contrairement à une voiture de circuler facilement en ville, par sa taille mais aussi par sa facilité de direction. De plus, pour un aspect pratique, il est possible de la garer de manière perpendiculaire à la rue. Enfin, contrairement ? un scooter la Twizy assure une sécurité par son toit, ses portes et es ceintures.
Argent : La Twizy est un véhicule électrique, ce qui permet d’économiser sur sa facture d’énergie grâce à des forfaits de batterie rechargeable à 30 € par mois ou une consommation qul arrive seulement à . Sympathie La Twizy est un véhicule fun, design, moderne, personnalisable… Au niveau de la conduite celle-ci apporte aussi des sensations puisque la conduite est très basse. Enfin, comme nous le voyons sur le spot télévisé, où nous apercevons ce jeune revenant de soirée avec sa nouvelle compagne, la Twizy montre bien qu’elle est la voiture idéale à avoir
