Histoire de Coca « Naissance de The Coca-Cola Company.. . Sni* to View Objectifs de la marque………… Les marques commercialisées…. 2. Valeurs de l’entreprise. 6 4. or 11 du Coca-Cola en 1886 6 juin 1887: John S. pemberton fait inscrire au registre du commerce la marque Coca-Cola. C’est Frank Robinson, le comptable du pharmacien qui nomma la boisson « Coca Cola » ainsi que sa célèbre calligraphie. 1888 : mort de John S. Pemberton 1982 : Lancement officiel du Diet Coke aux États-Unis avec une soirée de gala au Radio City Music Hall de New York. 982 : La société Coca-Cola achète le studio Columbia Pictures ais le revend en 1989 à Sony 1887: L’homme d’affaire Asa Griggs Candler achète Coca-Cola ? Pemberton pour 2300 S. Candler allait en devenir le premier président et le premier à appliquer une stratégie marketing d’entreprise et de marque. 1892: Naissance de The Coca-Cola Company à Atlanta. 2 1 894, un homme d’affaires du Mississipi, Joseph Biedenharn, fut le premier ? mettre le Coca-Cola en bouteille. 1903: Officiellement Coca-Cola ne contient plus de cocaïne. 1915: Earl R.
Dean, directeur de la Root Glass Company conçoit la célèbre « bouteille à contours » à la ie Coca-Cola. 11 Paris-Est à Paris propose une nouvelle oisson, le Coca-Cola A partir de 1945: La société Coca-Cola diversifie son offre en rachetant des filiales tel que Fanta, Sprite, Minute Maid, Bonaqua, Nestea et Nalu, s’offrant ainsi une nouvelle gamme de produits : les jus de fruits. 1960: La bouteille Coca-Cola est reconnu marque commerciale par l’office américain des brevets. 1960: Coca-Cola est la boisson la plus consommée au monde (1200 usines pou 135 pays). 978: Coca-Cola est le parrain officiel de la Coupe du monde de football. 1980: Coca-Cola annonce la modification définitive de la formule: le New Coke. 1981 : Roberto C. Goizueta devint président du Conseil Administration et Président directeur général de The Coca-Cola Company. Robert C. Goizueta IO juillet 1985: La société relance l’ancienne formule: Le Coca-Cola Classic. 1986, Goizueta inventa la Coca-Cola I ght. En deux ans, le Coca- Cola light était devenu la première boisson basse calorie au monde, et la deuxième la plus vendue juste après Coca-Cola.
PAGF30F11 marque ? Avec plus de 120 années d’expérience et de succès, « The Coca Cola Company » possède une culture unique autour de laquelle elle a fondé ses valeurs qui peuvent être définies par DQualités de leader : le courage de déterminer un avenir meilleur Cllntégrité : être authentique DResponsabiIité : si cela doit être, c’est à moi de le faire CICollaboration: s’appuyer sur le génie collectif Dlnnovation: chercher, imaginer, créer, prendre du plaisir DQualité: ce que nous faisons, nous le faisons bien.
CIPassion : engager par le cœur et l’esprit 2. Quelles sont les objectifs de la marque ? Les objectifs de la marque se sont basés sur une vision optimiste et unique. La mission de la marque est de rafraichir le monde dans son corps, et dans son esprit, mais aussi d’inspirer des moments d’optimisme grâce à ses différentes marques et ses actlons. Enfin, la marque base son succès sur son unicité qui lui permet de créer de la valeur et apporter une différence.
Depuis de nombreuses années, Coca-Cola possède une vision et une structure unique, « Le Coca-Cola System » se concentre sur des domaines précis afin d’accomplir les missions de la marque : Collaborateurs : Nous avons un bon environnement de travail, où les gens trouvent l’inspiration pour être les meilleurs possibles. DPIanète: Nous sommes u dial responsable qui fait besoins des gens. Ainsi, la marque continue à afficher des profits impressionnants. Avec 42,4% des parts de marché, son réseau mondial d’entreprise ’embouteillage n’as jamais été aussi solide.
De plus, chaque année l’entreprise gère ses activités en protégeant l’environnement encore plus qu’auparavant. 3. Les marques commercialisées ? Les boissons de la firme Coca se décline en plein de différentes variétés. Au fil des années, Coca-Cola a donc introduit (ou racheté) de nombreux produits qui sont vendus sous 500 marques pour 3300 différents produits. D’abord, les boissons Coca présenté par la firme Coca cola Company : Coca-cola classique ; Coca-cola light ; Coca-cola sans caféine ; Coca-cola light sans caféine ; Coca-cola cherry (cerise) ;
Coca-cola vanille ; Coca-cola light lemon (citron) ; Coca-cola light sango (orange) ; Coca-cola light lime (citron vert) ; Coca-cola light plus vitamines ; Coca-cola light plus avec antioxidant ; Coca-cola Zero ; Coca-cola Zero sans cafeine. Elle a aussi une multitude de marques qu’elle à racheté et commercialisé partout dans le monde comme : Aquarius; Bacardi Mixers, Burn ; Chaudfontaine ; Cristal (champagne) ; Crush , Dasani ; Dr Pepper ; Fanta ; Formula 50 ; Fresca ; Fruitopia ; Glacéau Vitaminwater ; Hi-c ; Kinley ; Kuat Lift ; Mello Yello ; Minut Maid ; Monster; Mr. 1 dans le monde. Chaque produit est adapté à un type de onsommateur visé suivant des critères comme par exemple celui de l’âge, de sexes, ou de lieu de vente de la boisson. Les publicités doivent donc obligatoirement s’adapter au produit et par conséquent aux consommateurs visés. 7 Fanta est née de la seconde guerre mondiale en 1940. Cest plus de 70 saveurs commercialisées dans plus de 180 pays.
Fanta est Issue du mot « Fantasie » signifiant « imagination » en allemand. La construction de la gamme Fanta Orange ; Fanta Lemon ; Fanta Agrumes ; Fanta World Mexico ; Fanta Zero Orange ; Fanta Zero Lemon ; Fanta Still Tropical ; Fanta Still Orange et Fruits rouges ; Fanta Still Orange. Il existe environ 70 saveurs différentes de Fanta, bien que la plupart ne soient commercialisées que dans certaines parties du monde. Fanta propose une gamme de produit large et profonde.
La saveur la plus appréciée de toute la gamme Fanta reste le Fanta orange qui est disponible dans 180 pays, sans oublier les autres versions de la boisson, Fanta citron frappé, Fanta ta Zero orange, Fanta Zero 6 1 sa cible prioritaire, les jeunes adolescents de 12 à 24 ans, séduits par le goût fruité de ses produits et le ton interverti de ses communications. Son premier slogan est passe le fun autour de toi » puis en 2003 la « Fantatittude La cible s’étend également aux mères de famille qui sont les premières ? acheter le produit.
La marque joue sur Ihumour et l’autodérision, d’où le slogan « plus c’est Fanta, moins c’est sérieux ! Son positionnement Pour traduire l’idée de jeunesse, Fanta fait appel aux techniques évoquent le mouvement, le dynamisme, la rebelle attitude dans ses publicités : elle s’efforce d’utiliser des couleurs vives et contrastées, de décadrer l’image et le texte et d’utiliser des lignes obliques guidant le regard vers le produit photograhié ou le logo qui la représente. Les valeurs de la marque sont également ? ‘éfflgit de cette cible jeune, la marque se veut : fun, extravertie, positive, amusante et insouciante.
Les 4 Produit : Fanta est la première mar PAGF70F11 ialisant une boisson aux etc… ), dans les CHR (café-hôtels-restaurants) ainsi que dans les lieux publics sous forme de distributeurs automatiques. 9 Promotion : La marque qui cible les adolescents, capitalise sur leurs codes de communication : l’humour et l’autodérision. C’est la raison pour laquelle la marque a adopté le slogan «plus c’est Fanta, moins c’est sérieux! ». Ce sont dailleurs ces ados que l’on retrouve dans leur communication aux llures de personnages de mangas (bandes dessinées d’origine japonaise).
Cet humour se retrouve sur YouTube, le célèbre site de partage de vidéos où les utilisateurs peuvent retrouver une sélection de vidéos rigolotes ainsi que les spots publicitaires de Fanta et notamment ceux mettant en scène Elie Semoun en drôle de professeur : le «Professeur Kassos La marque choisit également d’autres moyens de communication comme la TV avec les différentes publicités ,le cinéma et la radio. Internet permet également à la marque d’implanter les bannières publicitaires Fanta qui sont installées sur ifférents sites tels que Allociné, MSN, Skyrock ou jeuxvideo. om. Fanta propose aussi des animations-dégustations afin de mettre en avant son produit et allier l’humour et la boisson. En ède son propre site PAGF B1 parts de marchés sur l’ensemble des Soft drinks et PepsiCo (Pepsi, Ice Tea) avec 6,3% des parts de marchés. D’autres concurrents en boissons gazeuses du même groupe appartenant ? « the coca-cola Company » sont également présents sur le marché comme CocaCola ou Sprite. Enfin les marques de distributeurs représentent également un concurrent majeurs dans les GMS. 6. Avantage concurrentiel
Avec 2,2% des parts de marchés sur l’ensemble des soft drinks, Fanta est un des incontournable sur le marché des sodas. De plus, il ? l’avantage d’être le leader mondial dans le secteur des softdrinks au goût de fruit. De part sa stratégie de communication intense basée autour de la jeunesse et de l’humour, Fanta a su se créer une notoriété dans le monde. Fanta utilise les médias en masse afin de faire connaître sa marque. Avec l’arrivée de Fanta citron, Fanta devient l’une des premières marque de Boissons Aux Fruits Gazeuses (BAFG) à proposer un autre goût que celui de l’orange.
Depuis 50 ans, la marque n’a cessé de diversifier son offre et d’innover vers sa cible prioritaire, les jeunes de 12 à 24 ans, sédu•ts par le goût fruité de ses PAG » 1 Coca-Cola -cible trop petite -Dans l’assortiment Coca-Cola, Fanta est le numéro 3 (après Coca-Cola et Coca-Cola Light) avec 2,2 % des parts de marché -Disponible dans 198 pays -Il existe 70 variétés différentes de Fanta-en fonction des besoins locaux -Fanta Orange est le leader incontestable dans le segment des boissons au goût orange -stratégie de communication intense + de nombreuses innovations produits 8.
Comment se décline la stratégie de l’entreprise sur a marque étudiée? « The coca-cola company » a pour objectifs d’innover et faire de sa marque une marque unique et authentique. Cette stratégie est d’autant plus visible au sein de la stratégie de la marque Fanta qui se veut unique et jeune.
Elle base toute sa réussite sur une stratégie de communication intense dont elle multiplie les innovations chaque année. Elle veut garder son cœur de cible, et se doit donc de créer d’autant plus de nouvelles saveurs et produits plus authentiques à chaque fois. De plus, elle apporte également ce que l’entreprise Coca-Cola veut faire ressortir, une différenciati marques. 10 IF 11
