Qu’est-ce qu’une communication efficace ? Précisons que c’est la société occidentale du 20ieme siècle qui a imposé le mot communication pour désigner un mode de relation social et culturel. Une situation de communication est en effet plus complexe qu’une situation qui consiste ? transmettre une simple information d’un émetteur A à un récepteur B. Cest le linguiste Robert Jakobson qui grâce à son schéma de communication fut u or2 premier à mettre en ide situation de communication.
D’ap chacun une fonction re mplexe de toute ts remplissant déterminé pour qu’une communication soit efficace. Une ommunicatlon centrée sur l’émetteur remplira une fonction expressive ou émotive. Une communication centrée sur le récepteur remplira une fonction conative ou implicative. Toute communication à un objet au sens propre (com. commerciale qui me vend des objets) et au sens figuré (combattre le tabagisme, etc. ) c’est la fonction que remplit le référent à savoir la fonctlon reférentielle textuelle.
Mais tout référent ne prend du sens que dans un contexte social et culturel, contexte qui remplit ainsi la fonction référentielle extra fonction phatique. Le cinquième élément est constitué par les codes utilisés par une ommunicatlon (code couleur, formes, langues, etc. ), tous ces signes rempliront la fonction poétique. Et enfin le sixième élément c’est le message que comporte toute communication. Il remplit une fonction métalinguistique car il s’agit pour l’émetteur d’utiliser des mots pour expliquer d’autres mots.
On admet très souvent qu’une communication efficace est celle qui arrive à imposer un contact et à le maintenlr puis le reproduire. Une communication efficace et souvent synonyme de communication commerciale et donc de campagne publicitaire. C’est une communication capable d’influencer les actes d’achats des cibles prédéfinis. Cette influence passe par l’utilisation de code lié à notre société capitaliste post-moderne.
Cette communication doit donc Influer sur le comportement des consommateurs et les « dresser » à l’achat. Cela relève d’une démarche béhavioriste comportementaliste. Rappelons que ce mouvement de psychologie expérimentale, inventé par John Watson en 1910 aux Etats-Unis dont l’hypothèse était « tout être humain peut-être manipuler, dresser comme un animal b. Les publicitaires Américains ont exploité le béhaviorisme dès les années 20 pour donner à leur campagne publicitaire une efficacité scientifique. D’après eux.
