Le modèle PESTEL est un outil d’analyse de l’environnement. Il permet de répartir, en six catégories, les facteurs du macro- environnement qui ont une influence sur une organisation. Nous avons classé ci-dessous les variables de l’industrie française de Michel et Augustin dans chacune des catégories du modèle PESTEL. Politique * 100% français, promotion du Made ln France en 2013 par le ministre du redressement productif. * Politique santé. Produit 100% naturel. Sans additifs, ni Swpe to page onservateur. * Loi des finances 20 pour les PME.
Economique ‘k Le Marché français, a pas d’effondrement prévu. Sni* to View écurité juridique le mais saturé, Il n’y * L’économie de marché est favorisé, II pourrait y avoir une possibilité d’export plus importante. * Crise économique : Elle a eu un impact sur l’industrie agro allmentaire avec l’augmentation du prix des matières premières. (sucre, lait.. ) ‘k pour avoir une place conséquente sur le marché, les grandes entreprises (tel ue Nestlé, Danone) adopte des stratégies de concentra concentration en tentant d’acheter d’autres enseignes. Stratégie de concentration horizontale) * Le taux de croissance de M80A est constamment en augmentation. (40% en juin 201 3) social * Travail sur le coté humoristique de la marque , faisant appel a nos souvenirs d’enfance. (Dénicher les vaches en or pour remporter un voyage a Tokyo avec l’équipe de la marque) La marque se veut jeune, visuelle et chaleureuse. Elle se veut sympa et proche de ses clients. Opération de street marketing. Déguisement dans les rues de Paris) * Une attention particulière est également portée sur le packaging du produit. (différentes couleurs et formats box) Technologique : ‘k Michel & Augustin possède un e-commerce, donc vend également sur la toile (plateforme supplémentaire = public visé plus large). Environnement : ‘k S’approvisionne en fabrique en France, se revendique comme étant « 100% vrai », et n’utilise pas de conservateurs ni de produits chimiques. Législatif :
