SI MULTIMEDIA Image voulue Sur le site, les couleurs dominantes sont le rose et le blanc, avec quelques notes de noir/gris foncé. Selon la symbolique des couleurs, le rose est le symbole de la seduction, du romantisme et de la feminité ce qui correspond tout à fait à l’image que veux vehiculer la marque et est en adequation avec les produits proposé qui vident à valoriser le physique de la femme, l’embellir, le maquillage est un outil de seduction et est majoritairement associé à la femme t allie à la fois dynamis plus souvent reservé Le blanc est le symb couleurs.
II epure le s OF4 Swipe not p g se. Cette couleur us cette couleur est rie à toutes les d contraste avec le rose. Il apporte de la fraicheur ce que souhaite vehiculer la marque. Le fond du site est soit composé d’une des egeries maquillée par des produits covergirl ou alors (lorsque l’on navigue sur les categories de produits) des produits y sont representé comme du rouge à levres pour cette rubrique, de l’eyeliner pour la rubrique eyeliner etc.. la couleur y est alors mise en avant ? travers de trait semblant etre fait par le produit.
Les egeries: Elle font partie integrante de la strategle de ommunication de covergirl. La page d’acceuil les met en avant et la marque veut constamment s’associé a leur image de marque, beneficier de leur celebrité et de l’ Sv. ‘ipe to l’impact, l’influence que ces femme on dans le monde entier sur les femmes. Des videos mettent en scene les stars esseyant les produit covergirl, vantant ses merites et proposant des astuces visant à une meilleure application du maquillage. La marque fait participer ses egeries.
Le site promeut egalement les activité des stars: la marque promeut notamment le Prismatic World Tour e Katy Perry en publiant sur le site des photos d’elle en concert, des interviews de personne parlant de ses performances et un resumé de son programme durant cet evenement. De plus la marque s’associe à la star en proposant des cadeaux de produit covergirl aux fans se deplacant à son concert. Cela permet à la marque de mettre encore plus en avant son partenariat avec Katty Perry et peu inciter les fans à tester voir se convertir à la marque et acheter ses produits.
La rubrique coverworld est specialement dédiée aux associations de la marque avec ses egeries nommé les covergirls. Celles ci sont au nombre de 7 et sont toutes celebres et le site propose une description breve de chacune d’entre elles , avec des photos d’elles maquillée avec des produits covergirl. II y est aussi precisé le moment ou elle on rejoins la marque et un top trois de leurs produits covergirl prefere, ceux ci apparaissant sur la dite page afin d’inciter les fan à acheter les produits prefere de leurs stars.
Des videos d’elles sont egalement disponible sur la partie gauche de la description les metant en scene pour des publicitée promouvant la marque via l’utilisation de la description les metant en scene pour des publicitée promouvant la marque via l’utilisation de ses produits et en ventant ses bienfait sur la beauté Les 7 egeries de covergirl sont: Sofia Vergara, actrice de series et film à hollywood Becky G, chanteuse de rap ,danceuse Queen Latifah, productrice, chanteuse, actrice et presentatrice du Queen Latifah Show Ellen DeGeneres: doubleuse actrice et presentant des talkshow.
Elle participe a des actions humanitaires. Janelle Monée , chanteuse -s Katty Perry, chanteuse pop rock et actrice Pink, chanteuse rock Dans la rubrique advice, des conseils sont prodigué par la marque aux consommatrices ou celles visitant le site. Ces conseils concernent l’application de tout type de maquillage, les association possibles, les couleurs ou styles en vogue en ce moment. La « global creative design director » est aussi mise en avant dans cette rubrique, un resumé de sa biographie etant disponible, là ou elle à travaillé et ses produits covergirl prefere.
La marque veux ainsi prouvé que les conseils prodigué viennent de professionels, conaissant leur metier et que les consommatrices peuvent s’y fier. La marque veut ainsi signifier qu’elle tient à ses consommatrices en s’offrant les services de connaisseurs afin de leur delivrer le meilleur contenu. La rubrique product quand à elle liste les differents produits vendu en categorie suivant le type de produit. Un autre mode de recherche est egalement proposé par le site: une recherche par couleur.
Il suffit seuelemnt 3 de recherche est egalement proposé par le site: une recherche par couleur. Il suffit seuelemnt de selectionner la couleur souhaité. Enfin cette rubrique contient une sous categories nommé collections ou y sont referencée les differentes ollections crées et proposées par la marque. La collection pour la NFL vise par exemple à promouvoir le maquillage meme lors d’evenement sportif, aucun lieu ne doit proscrire ou limiter la droit de se maquiller.
Cette collection met en scene des supportrices de foot americain maquillées aux couleurs de leur equipe favorite. pour cela le site a classé les produit sous des icones representant les principales equipes de foot americains. Ainsi les consommatrices penvent selectionner leur equipe favorite et retrouver tout les produits adequat pour s’afficher aux couleurs de cette derniere. Covergirl est aussi un sponsor officiel de la NFL ce qui montre sont engagement pour cet evenement et la promotion de cette collection.
La rubrique New pour sa part presente les derniers produits sortis sur la partie superieure de l’ecran (assez limité en place) et une grande partie de la page (vers le bas) est constitué des divers element que promeut la marque comme la sortie d’une nouvelle collection, un evenement impliquant une des egerie (tournée de Katty Perry), ou la sortie de nouveaux produits grace à des bannieres redirigeant vers des pages precisant ces meme elements. Image perçue 4
