Vivante et évolutive, KOOKAI se démarque depuis plus de 30 ans par ses créations de vêtements tendance en Maille et son identité visuelle. A travers ses collections de prêt-à-porter pour femme, KOOKvAI exprime ses forces et sensibilités en proposant une lecture personnelle et créative des tendances actuelles. Cette marque mythique de mode pour femme se distingue par un positionnement créateur qui propose des vêtements tendance délibérément accessibles. L’entreprise dynamique et réactive, partage avec le Studio de création une même du Studio, une équip collections de vêtem originale d’accessoire Swip next page femmes.
Au sein es, créent des es par une offre Remarquée par ses Imprimés exclusifs, la richesse des matières, les détails de façonnage et le travail des coupes, les collections KOOKAI attisent le désir des femmes à la personnalité libre et assumée en tissant une relation émotionnelle aux vêtements tendances. Liée au plaisir de création, cette émotion est transmise par les équipes de vente jusque dans les boutiques de prêt-à-porter pour femme. . Le Studio de Création Kookaï est en perpétuelle recherche autour de cette matière unique et intemporelle pour créer des ollections de prêt-à-porter pour femme.
La maille Kookaï (que ce soit dans les gilets ou les robes en maille) est plurielle, pleine de vie, naturelle, légère, intime donc précieuse. Kookaï appartient appartient au groupe Vivarte, pionnier dans le milieu de la mode et des tendances et composé de marques de prêt-à-porter pour femme, homme et enfants ainsi que de spécialistes accessoires et maroquinerie, notamment Naf-Naf, Caroll, André, Minelli, Pataugas, San Marina, Cosmoparis, Chevignon, La Halle etc. Une success story à continuer ensemble sur la boutique en ligne Kookaï…
Le Studio de création Pionnier de la maille fantaisie depuis 1982, la première volonté du Studio de création est d’aller à l’encontre d’une mode jetable. Nous créons notre maille depuis 30 ans… Depuis 30 ans, la créativité, la maitrise et la technicité du Studio de création sont une priorité. Cette mobilisation autour de ce savoir-faire Maison permet d’élaborer un renouveau permanent de la maille au travers des collections. Tout commence par un trait de crayon… Chaque pièce, chaque motif est dessiné au Studio à Paris l.
Descriptif de l’unité commerciale A. Descriptif de l’unité dans son réseau Kookai est une entreprise française de fabrication et de distribution de textile créée en 1984 par trois amis, Jean Jean- ouTepper, Jacques Nataf et Philippe de Hesdin qui utilisent le nom d’un moine bouddhiste japonais pour le nom de leurs enseigne « Kookai ». Depuis 30 ans, Kookai est innovateur de la maille fantaisie, la marque est experte et à b 2 dans ce savoir. Kookai paris. Leur devise : la maille, rien que la maille, la plus colorée et la plus originale possible.
Le siège social de Kookaï se situe au 45 avenue Victor Hugo 93300 Aubervilliers. Son site internet est : www. ookai. fr L’entreprise est devenue une filiale de Vivarte depuis 1 996 qui lui aussi est innovateur dans le milieu de la mode et des tendances et composé de marques de prêt-à-porter pour femme, homme et enfants. Aujourd’hui Kookaï est présente dans trente-neuf pays dans le monde entier avec près de 350 magasins sur toute l’Europe, IAsie, le Proche Orient, l’Amérique centrale et l’Australie.
Censeigne est présente aussi en France à travers un réseau denviron 150 magasins et revendeurs. 1. Descriptif de Punité Le magasin Kookai a fait son ouverture en 2005 au centre-ville de Bergerac dans la Rue de la Résistance, son statut juridique est une SARL Folie de Soie. C’est une franchise indépendante avec une surface de vente de 1 OCIm2. Elle est composée de 3 salariés avec un capital de 8000 euros et un chiffre d’affaires de 1 50500 euros en 2012.
Kookai fabrique du prêt à porter féminin, de la maroquinerie (on décline des sacs à main en cuir haut de gamme, des chaussures, bijoux, ceintures et autres accessoires mode. L’enseigne française veut préserver la qualité de ses matières. Le style Kookai dispose des coupes assez recherchées et très éminines. Les couleurs comme le bleu, le rose et le beige sont les incontournables de chaque collection. Son assortiment est large et profond. A. Contexte eéoeraphique 3 ent de l’unité co collection. A.
Contexte géographique / Environnement de l’unité commerciale 1. La localisation La zone de chalandise représente donc la zone géographique d’où provient la majorité des clients d’un magasin. Isochrone : celle-ci se base sur le temps nécessaire pour se rendre jusqu’au point de vente Ceci fait que la zone de chalandise isochrone est plus pertinente, ar elle prend en compte le temps réel nécessaire Avantage . Situé dans la rue principale, la plus commerçante, attractive de la ville Inconvénients : Parking payant, rue piétonne 2.
La clientèle actuelle / Environnement de l’unité commerciale 2. 1. Le Type de Clientèle Femme Une jeune fille (17-22 ans) qui recherche des vêtements tendance, de la notoriété, une identité, la mode à un prix accessible La Femme (25 à 90 ans et plus lutât classique recherchant la qualité avant tout. Fidèle ? aille à notre identité. 4 Vêtement échangeable sous 1 mois Possibilité de réserver sous 48h Qualité du vêtement Recherche dans la finition Composition des matières (Matières Nobles, Soie, Coton Des imprimés exclusifs à la mode.
Freins Prix (Sachant que la cliente sait qu’il y a un prix) Le but de Kookaï est de créer du haut de gamme de bonne qualité, les vêtements Kookaï sont intéressants pour les basiques qui peuvent se garder longtemps. La motivation d’achat principale est hédoniste, oblative et les trois mobiles qui reviennent fréquemment sont la sécurité, le confort et la sympathie. Le Plan Marchéage Produits Communication Distribution Prêt à porter Robes Jupes Chemises Vestes Manteaux Pantalon Pull Tee-shirt S utilisée est le libre choix.
Politique de produits Familles de produits vendus : Prêt à porter et accessoires féminin : Jeans, shorts, leggings, jupes, robes, vestes, gilets, manteaux, tee-shirts, débardeurs, chemises, bracelets, gants, bonnets, écharpes, foulards, chaussures. Marques commercialisées : Dans ce point de vente la marque commercialisée est Kookai. Type d’assortiment : Restreint car il possède moins de quatre groupes c’est à dire uniquement le prêt à porter, large car e nombre de famille est élevé, superficiel car le nombre de référence est faible.
Mode d’approvisionnement : Kookai à un mode d’approvisionnement qui est le suivant : Fabricant Clients Centrale d’achat Magasins Politique de Prix Gamme de prix 19€ pour une porte clé 350 € pour un manteau Panier moyen : Politique de communication Publicité : Campagne publicitaire Facebook, SMS, mail, site internet, magazines de mo es panneaux publicitaires. Publicité : Campagne publicitaire, Facebook, SMS, mail, site internet, magazines de mode et quelques panneaux publicitaires.
