CONCEPT DE PUBLICITÉ On peut cerner le concept de publicité de 3 manières . – D’abord l’étudier dans sa fonction ECONOMIQUE. Comme un élément prépondérant de l’activité commerciale. C’est-à-dire un système mis à la disposition de l’entreprise pour promouvoir sa réputation, ses produits, pour développer ses ventes et assurer son profit. Ici, il faut choisir le message publicitaire à transmettre au public, sélectionner les supports les plus aptes à porter le message.
Cest une approche gestionnaire de la part du chef ‘entreprise pour renforcer sa position compétitive. – Ensuite, l’étude de la publicité consiste en une analyse replacée dans le comporteme d’entreprise est conf a-t-il été vu ou enten modifié dans un sen comportement ou l’a or2 to nextÇEge teur. Le chef ale: » Mon message ntériorisé ? A-t-il ou à ma firme le Il s’adresse cest une approche COMPORTEMENTALE qui fait appel essentiellement à la psychologie.
Et de nombreux psychologues de la vie sociale, par leurs recherches, ont amené à mieux omprendre le processus de la communication et de la persuasion. Les attitudes des consommateurs, la crédibilité des annonces, l’apprentissage des messages font l’objet de recherches permanentes. – Enfin, la pub Swipe to View next page publicité peut être définie comme une institution SOCIALE qui tient une place particulière dans notre culture étant donné qu’elle est une réalité plus large et plus riche que les messages qu’elle crée.
Elle est une force sociale qui affecte notre style de ie, nos croyances , nos valeurs, tout en étant modifié par notre propre maniere de vivre et nos propres croyances. Des études sur les attitudes du public et des chefs d’entreprise, vis-à-vis de la publicité montrent que les critiques les plus pertinentes ont été formulées à l’égard de ses effets sociaux par les philosophes, les sociologues, les journalistes mais également par le grand public et par les hommes d’affaires eux-mêmes.
Dans l’ensemble on distingue: – La publicité informant de la création ou de la disponibilité d’un roduit de consommation produit technique ou industriel et incitant à passer à l’acte d’achat ( en général ce sont les pubs de lancement) Pub informative. La procédure est d’annoncer le service ou produit et de dire où on peut se le procurer La publicité avec coupon : couponing ou couponnage promesse de gain (jeu concours). (pub d’entretien) a publicité institutionnelle ou de prestige Elle concerne l’entreprise et non un produit (publicité image de marque) DOCUMENT : – Lexique de la Publicité
