Tropicana Smoothie, leaderl historique du segment met en place de nouvelles actions en 2011 pour dynamiser la croissance de la catégorie Acteur incontournablel, Tropicana Smoothie investit au second semestre pour développer la catégorie nouveau format avec une offre promotionnelle, nouveau packaging massifs en points d OF4 Ces initiatives ont p r „ pag de nourrir la différ jus et les smoothie en rayon. écouvrir le produit, er les smoothies Sur ce segment, Tropicana Smoothie est leader 1 grâce à des atouts majeurs
NOI en Part de Marché sur le segment des smoothiesl (au cumul annuel mobile au 17 avril 2011 avec en volume) NOI en taille de clientèle2 NOI en notoriété3 NOI sur tous les items ESWÂÔG ÉG azÂüS+C gourmandise4 En tant que leader, Tropicana Smoothie A DCZd ÉG ÉGIGü2DDGd le segment. La marque investit donc massivement au second semestre pour accélérer la croissance et a pour objectif de — Continuer à faire découvrir les smoothies aux consommateurs Faire émerger les smoothies en rayon Sources: Panel distributeur cumul annuel mobile au 17 avril 011 (Leader en part de marché volume avec 35. % au cumul annuel mobile au 17 avril 2011) 2 Sources: Panel consommateur cumul annuel mobile fin mars 2011 (Taux de pénétration %) 3 Millward Brown Mars 2011 (Notoriété assistée) Sources: 4 Millvvard Brown cumul annuel mobile fin mars 5 « Ne contient rien que des fruits, sans aucun additif » 6 • « Sucres naturellement présents dans les fruits » Sources. 7 « Conformément à la réglementation en vigueur » 8 Institut Repères Mars 2011 Exploratoire sur les smoothies Contacts Presse Caroline Banoun 1 41 2 format actuel 75cl, à un prix accessible de 2. 9 euros (prix marketing conseillé) — Des animations et mises en avant du rayon (têtes de gondole/meubles réfrigérés Tropicana Smoothie) Un nouveau format 25cL en GMS9 pour dynamiser le segment Lie format 25cL est disponible en deux parfums . Mangue—Passion: la savoureuse association des mangues douces et parfumées à des fruits de la passion rafraîchissants et acidulés. Fraise—Framboise’ ÒÂüüSÂ? DC délicieuse de fraises jüteuses mixées à des framboises mûries à point.
Ces mini—bouteilles sont présentes au rayon frais des grandes et moyennes surfaces, dans le rayon « produits à emporter Prix marketing conseillé : 1,70 euros 3 ÂZ+dC OÂdt DC 72-ZIGÂZ ÉCESÔ? Accentuera la différence entre les smoothies et les jus. Le marché des smoothies TT WSüüSZ? E EÂosG+CZdE dCDdZfGE T66e10 Porté depuis son lancement par de fortes tendances de consommation, le marché des smoothies (100% fruits entiers mixés et pur jus de fruits) est une catégorie convoitée et très valorisée sur le . vec 2,3 EÂDSC+CZd8 marché du fraisll GDdZ’GE ÉCOZSE T669 Sü GE’ AzaÜdESZS üG T ème segment du marché du frais en taille de clientèle derrière les jus de fruits réfrigérés et devant les boissons lactées. En 2011, ce jeune segment renoue avec la croissance en recrutant de nouveaux consommateurs12. Pour inciter les consommateurs à la découverte des smoothies, les marques mettent en place de nombreuses actions en magasins.
