Positionnement : Le produit se situe sur le marché des boissons fruitées, il s’appuie sur le naturel, le fun et la gourmandise, l’humour et la dérision grâce à sa communication différenciante. Place sur le marché : La marque a été créée en 1966, Oasis est leader sur le marché des BAFP (boissons aux fruits plates) et challenger sur le marché des soft drinks en France après Coca cola. Concurrents : La marque Oasis fait partie du groupe Orangina Schweppes, ses principaux concurrents sont Coca Cola Lipton Ice Tea
Volvic Fanta Sprite Taille fine Orangina Schweppes Tableau comparatif : 2- La marque Oasis p g Positionnement : La marque s’appuie sur le naturel, le fun et la gourmandise, Ihumour et la dérision grâce à sa communication différenciant. La marque a été créée en 1966, Oasis est leader sur le marché des BAFP (boissons aux fruits plates) et challenger sur le marché des soft drinks en France après Coca Cola Gamme de produit . Abricot : Bouteille 1. 5L Grenade Cassis : Bouteille 1. 5L Tropical Mangue Brique pêche Abricot : Bouteille 1. L ou 50 cl annette 33 cl Briquette 20 cl Mûre Framboise Orange Acérola Fraise Framboise : Bouteille 1. 5 L Cannette 33 cl Pomme Citron : Multi fruits : 2 201 0 sont des communications a 3600 : – application mobile, marque préférée des français sur Facebook – spot TV mémorables – affichages et impression presses importantes – dispositifs viraux efficaces – humour dérision – personnages funky et attachants Objectifs de la campagne de communication. – être en adéquation avec le marché des soft drinks – se démarquer de la concurrence entrante – se repositionner regagner le cœUr des consommateurs Le message de la campagne.
La planète est conservée et entourée de feuilles. La couleur bleu de l’étiquette souligne la présence de l’eau et renforce l’idée de fraîcheur. La gourmandise car le plaisir est important, le fun car Pémotionnel et fondamental sur le marché des soft drinks et enfin la naturalité (ces trois valeurs de la marque sont résumées dans le slogan « des fruits, de l’eau de source et du fun ») Dispositifs média – le couplage Web-TV est privilégie afin de toucher au niveau la ible visée de manière efficace et massive. WEB = dispositif ponctuel pour faire le buzz sur le nouveau produit TV = post TV diffusé pendant 4 semaines – Presse = ponctuellement pendant l’été dans les magazines féminins (cibles : mères de famille) – Affichage -Cinéma Dispositifs hors media – concours Facebook afin d’élire leur P’tit Fruit préféré Application IPhone « la chute d’eau » Flashcodes dans la presse Tournée dans les rues de grandes villes en distribuant des badges et flyers électoraux.
