Présentation BMW est une marque d’automobile allemande : Bayerosche Motoren Werke AG, pouvant se traduire en français par « Manufacture bavaroise de moteurs ». Née en 1916, BMW était initialement spécialisée dans la construction de moteurs d’avion. Après la première guerre mondiale, le constructeur est contraint de se reconvertir dans la construction d’automobiles et de motocyclettes. L’entreprise familiale BMW est installée dans la région de la to page Bavière, en Allemagn En 1994, BMW rachèt Rover, et devient pro ans plus tard, en 199 de luxe Rolls-Royce. g is plus d’un siècle. obile britannique ini Cooper. Quatre tructeur de voitures BMW devient ainsi le numéro un mondial de l’automobile haut de gamme. BMW en chiffres 1 963 798 automobiles vendues en 2013 dans le monde entier 28 Sites de productions (répa (répartis dans 13 pays différents) 105 876 salariés à travers le monde 7,82 milliards d’euros de bénéfice en 2013 Analyse SWOT de BMW Forces du Groupe BMW Réputation de la marque Véhicules écologiques Qualité des produits Marque très présente en Chine Main d’œuvre très bien formée Responsabilité sociale de l’entreprise
Faiblesses du Groupe BMW Structure des coûts Portefeuille de marque et de voitures fragile Produits dont les coûts de production sont élevés Trop peu d’acquisitions et de partenariats stratégiques Opportunités pour le groupe BMW Attitude positive du groupe envers les véhicules écologiques Groupe qui pourrait augmenter son portefeuille de marques Changement dans les besoins du consommateur Menaces pour le groupe BMW Concurrence intense sur le marché de l’automobile.
