Relations presse Objectifs des relations presse : Capter l’attention, l’intérêt Construire, renforcer, modifier l’image d’une personne et/ou de son organisation Créer l’adhésion : Faire acheter un produit, un service Faire accepter une idée (idéologie), personne Faire participer à un événement Faire travailler mieux, plus… interne) Définition La « relation presse » une organisation con or 5 Sni* to View ication, utilisé par formation auprès d’un public (restreint ou large) via des m dias et qui soit la plus fidèle possible au message que l’organisation veut faire percevoir, isant à répondre au mieux à l’objectif fixé (ponctuellement et ? long terme). Les outils principaux Web « espace presse » et 2. 0 : un espace dédié aux médias (exemple : Site de l’UNESCO, Facebook de Bribacte dijon) Fichier de presse : à constituer, à mettre à jour sans cesse… elon votre organisation (exemple : datapresse. com) Communiqué de presse : information essentielle, diffusion rapide, coût faible. Structure article. prime sur le lien (relation) Communication : le lien prime sur l’objet 0 notion d’interaction et donc de rétroaction (feedback), de relation. Création de lien. Adhésion : appropriation du projet (du service produit, idée) de l’autre Pourquoi ? Collaborateur : les faire travailler mieux (plus… Client : les faire acheter (fidélité et prescription) Partenaire : les faire servir, soutenir Organisation et médias 3 parties prenantes dans vos relations aux médias 3 objectifs divergents et convergents 1 lien : l’attaché de presse : vous ! Le(s) public(s) des médias Homme > Femme Formations Méfiance en hausse, crédibilité presse (radio + confiance) Les plus méfiants : jeunes Premier média : Tv
Web : presse écrite Relation médias : 3 tiers au mieux Presse régionale, nationale ou périodlque, lue par 1/3 +, 1/3 un peu, 1/3 pas du tout Quête grands sujets et personnalités et + info positives Stabilité et +2 % site internet grands médias nationaux L’organisation (journalistique classique) Presse quotidienne Local/National – Etranger/lnternational Magazines Audiovisuel Agences Général/Spécialisé (populaire – niche) Presse en ligne Payante/Gratuite Presse quotidienne nationale Ce secteur emploie aujourd’hui des journalistes en France.
Priorité au Hard News, c’est-à-dire à l’actualité du jour (soft news de la presse magazine) Des titres : Libération, Le Monde, Le Parisien, La Tribune, Les Échos, Le Figaro, L’Humanité.. Presse quotidienne locale La PQR constitue le 2e employeur : des journalistes français. 7096 des ventes de quotidiens se font dans ce secteur. Très grande proximité avec les sources et les lecteurs. Ancrage fort dans un territoire importance de l’information de proximité : vie politique, faits divers, activités culturelles, sportives, associatives… Presse magazine, périodique, spécialisée
Secteur qui constitue le 1er employeur dans la profession : 42% des effectifs y travaillent. Grand nombre de titres : près de 1 300 en presse grand public et plus Agences de presse (agenciers *AGF 3 rif s lecteurs D La PQR est un vecteur privilégier pour la communication de l’actualité culturelle et régionale. Cours 2 . Stratégie de relations presse « Trouver les mots justes pour… » Définir votre identité capacité d’influer image (construire, renforcer, corriger) Valoriser vos atouts de façon directe, simple, percutante Peser auprès du décideur
Etre influent sur les réseaux sociaux Décliner vos messages sur vos supports de communication Fondateurs : exprimer une information structurelle : la stratégie globale Ponctuels : diffuser une information conjoncturelle : l’événement… Vous adresser à vos différents publics « cibles » Exercice d’analyse Trois thèmes Identité / image Qui sont-ils ? Comment sont-ils perçus ? Message : structurel / conjoncturel Permanent Sujet Erreur dans le contenu du sujet Titre/ sous titre Trop d’informations, et informations non structurées Ordre des informations Informations techniques (horaires, lieu, tarif, contact presse… Genres journalistiques : information ou commentaire C] communiqué de presse plutôt « information » quoique… Réponses à ces questions : Qui ? Dit quoi ? où ? quand ? pourquoi ? (éventuellement comment ? ) Structure du Communiqué de presse En-tête (standardisée) : logo de l’organisation émetteur (coordonnées, site web), intitulé « communiqué de presse ville et date d’émission + mention « sous embargo + date » (cas de figure) Titre du communiqué : info + accroche clou qui dépasse » mais u factuel) ; Titre ou titre + sous titre qui le complète 1 e paragraphe (chapeau) : résumé des informations essentielles (5W : Qui ?
Quoi ? Où ? Quand ? Pourquoi ? le cas échant Comment ? ) Texte structuré en paragraphes courts : 1 idée par paragraphe Option : un intertitre s’il faut ré-accrocher sur un second élément Bas de page : coordonnées de la personne de contact (mention « contact presse : nom + téléphone portable et mail ») + site web « espace presse » + note aux journalistes Idéal : 1 page (au-delà de 3, cela devient un dossier… )
