1) Les deux optiques de la prévision a) Prévision des évolutions dites spontanés La 1ère approche s’applique aux phénomènes sur lesquels l’entreprise considère n’a pas et ne peut pas espérer avoir d’influence sensible mais qui peuvent en revanche avoir des conséquences importantes pour elle. b) La prévision des réactions du marché La 2ème approche prévisionnelle possible consiste à se demander « comme décisions ? ? ex : le yi or2 Ex : lancement d’un n • peuvent avoir des co auvaise adaptation prends telle ou telle on/ les erreurs es sur l’entreprise : 2) Objets, les horizons et les méthodes de prévisions en mercatique a) Les objets et la prévision Macro-environnement : prévoir les évolutions démographiques, économique (sociale et culturel) Comportement de certains publics : prévoir ce que feront ou ce que pensent les membres du publics auxquels s’intéresse une organisation. Prévisions des ventes : pour les entreprises du se Swlpe to vlew next page
