Marketing International Intérêt des marques pour le consommateur ? Réduire le risque. 1. Fiabilité, sécurité, qualité, . Pour la santé, domaine à risque, on préfère le Doliprane à son generique. La pensée magique. Les voitures Allemandes sont réputées pour être plus solide. OGM, vache folle, grippe aviaire… Risque financier, sociaux, environnementaux,… 2. Refléter son image, son appartenance, identité, sa personnalité, 3.
Simplifier la vie Intérêt des marques Repère d’une valeur, Capitaliser sur un sav or 2 1 marque = 1 promesse ; Ex : Ariel liquide, Ariel poudre, & Ariel tablette. Alors qu’avant 1 marque pour chaque type de lessive (1 pour la liquide, 1 pour la poudre,… ). Qu’est-ce que je dois faire pour garder ma marque jeune ? – Changer le packaging, ex : Activia 0 Mais garder son code couleurs – Rajeunir le logo – Utiliser les nouveaux modes de communication : réseaux sociaux, blogs… Graphique design mpliquer le consommateur : customer relationship manager CRM) – Innover, introduire des ruptures – Extension de gamme international Définir : 1 . Cibles 2. Définir le positionnement Est-il-le même partout ? 3. Promesse 4. Traduction créative Classement groupes publicitaires (monde) 1. Omnicom 2. WPP rôle de holding, groupe avec un grand nbr de réseaux 3. Publicis 4. Interpublic 5. Havas n Campagne 100% globale (ex : I-phone) Campagne mixte avec différents niveaux d’adaptation (pays,… Cl Campagne 100% locale Céréales Fitness Promesse : la forme fitness céréales soleil Couleur jaune de la robe, soleil. C] En Europe Les entreprises mondiales réduisent le nombre de marques mais pas le nombre de produits, il augmente au contraire. Créer de la valeur pour la marque. Positionnement, thème et concept de la campagne. Campagne cerveau droit : émotionnelle Campagne cerveau gauche : rationnelle Pub l’Oréal : Rationnelle – Démonstration – Bénéfices – Lettres Campagne mixte avec différents niveaux d’adaptation (pays,.. )
