Étude de marché Offre Distributeurs et concurrences Les distributeurs d’accessoires pour smartphone peuvent être : -Des magasins de la grande distribution( Carrefour, Leclerc… ) -Des magasins multimédia (Fnac, Boulanger… ) -Des magasins spécialisés dans la téléphonie mobile (SFR, Orange… ) -Des stands sur les -Des sites internet d -Des magasins spécia smartphone (Sunset Snipe to View re… essoires pour La concurrence indirect se fait avec les sites internet de vente par correspondance, sur les marchés, les stands, les magasins spécialisés dans la téléphonie mobil et les magasins multimédias t les magasins de la grande distribution. La concurrence Direct se fait a travers la vente de deux mêmes produits dans deux ponts de ventes spéciallsés dlfférents.
Produits biens et services Les Produits distribués par les distributeurs d’accessoires pour smartphone sont les écouteurs/casques/baffles/sonorisations, les films transparents de protections,les câbles et les coques pour smartphone et tablette. De plus un service après vente est assuré pour les coques. Les coques. De plus, cela fait maintenant plusieurs années que parallèlement aux coques de smartphones que l’on connait, ‘est développé un marché de niche du téléphone de luxe (haute couture, matériaux prestigieux… . Les commandes de ces fournisseurs se font cependant encore rares . Demande Quantitative Selon GfK (plus grand institut d’études de marché et d’audit marketing d’Allemagne et le quatrième plus grand dans le monde) , les prévisions pour 2012, uniquement en France,étaient de 13 millions de casques, coques de protection et autres étuis dédiés aux smartphones et tablettes, pour un chiffre d’affaires de 246 millions d’euros.
En 2012, chez he Phone House, spécialisé en téléphonie mobile, 0 % des smartphones sont vendus avec une protection, soit deux fois plus que pour les téléphones classiques. Si l’on parle tablette, le ratio frôle les 100 En un an et demi, le chiffre d’affaires des accessoires a augmenté de 30 h, les protections réalisant le meilleur score, avec une hausse de 60 %.
D’après Grégory Coillot (directeur achat et marketing chez The Phone House), le smartphone est bien plus qu’un téléphone pour son propriétaire, c’est un bel objet qui valorise et que l’on a envie de protéger et c’est pour cela que les propriétaires de smartphone achètent une caque pour la protection et le design. Qualitative : Besoin: Ce marché est très diversifié et les propriétaires de Smartphones ont l’embarras du choix entre co ues casques, bijoux ou encore pochettes. Le challenee po nts de téléphones est téléphones est donc de parvenir à prédire les envies des consommateurs.
Les utilisateurs de smartphones, en plus de bénéficier d’une protection pour leurs téléphones recherchent le deslgn ; les coques sont à présent des accessoires de décoration et peuvent être en différentes matières ( Inox, Aluminium, caoutchouc, Plastic, Bois formes, couleurs… Trois catégories de couleurs sont proposées aux consommateurs n matière de coque personnalisée. On peut citer la première catégorie comprenant des couleurs comme le transparent, le gris ou encore le noir. Ce sont ces coques qui sont les plus vendues donc les plus prisées.
II y a ensuite les couleurs préférées par la gente féminine que sont le rose, le blanc, l’argenté, le rouge et le mauve. Enfin, on a les couleurs fantaisistes prisées à la fois par les jeunes branchés et les écologistes. Pour ce qui est des jeunes branchés, leurs couleurs préférées sont le brun, le beige, le doré, le jaune et l’orange. Quant aux écologistes, le bleu et le vert sont es couleurs qu’ils aiment le plus. Au niveau des styles également, plusieurs choix sont proposés aux consommateurs.
On peut citer entre autres le style mosai@ue, le style marin, le style historique, le style asiatique, le style moderne, le style géométrique, le style jungle ou encore les styles chic et fashion. Freins: Les utilisateurs de téléphones portables dits classiques semblent être moins enclins à dépenser pour acheter des accessoires. Motivations : Hédoniste : Se faire plaisir Oblative : Faire plaisir aux autres Auto Expression : Expression de la personnalité 1. Pour la motivation Hédon
