Implantation Burger King Actions marketing -Chasse au trésor qui consiste à trouver 5 flash code 8K répartis dans des endroits stratégique de la métropole lilloise. Le but étant d’aller au restaurant avec les flash code pour obtenir un menu gratuit. -Simuler une énorme file d’attente dans la rue de gens qui attendent. Les gens curieux demanderont aux personnes ce qu’elles attendent : l’ouverture du Burger King ! Réquisitionner une r court et y servir des -Partenariat avec Sta lancer une formule p Sni* to View un laps de temps ratuitement ! es connues) pour visager quelques semaines ou quelques mois apr s l’ouverture Coller des stickers du logo de Burger King partout dans la rue, chemin qui amènerait au fast-food Passage piéton en forme d’hamburger (une ligne le pain, une ligne la tomate, le fromage… tc) Coller sur les feux de circulation le logo de burger king Pour rappeler le Burger King de l’époque et attirer les 30/40 ans, ? l’endroit où sera implanté le fast-food : relooker le quartier et les gens comme dans les années 80 Diffusion : nous Lille » (2 semaines après) « Mieux vaut manger avec un roi qu’avec un clown » ? Vous n’écouterez plus vos copains se venter d’avoir mangé un Burger King à l’autre bout du monde » Concurrents : Mc Do, Quick, KFC, Subway, Sandwicheries Services, produits proposés par 8K : -similaire à Mc Do mais en proportion plus grande (nbr de produit, service (drive.. ?? ) Historique de BK . 1997, quitte la France pour cause de concurrence trop forte (39 points de vente) et à Lille ?? Burger King (fin septembre 2012) 12 667 restaurants dans 73 pays Leur objectif aujourd’hui : -Atteindre 400 points de vente en France en 1 0 ans, dont 25 en 2014 (engendrera 1200 créations de postes). S’imposer avec une stratégie agressive, culture du buzz, le fameux « Whopper » arrive. -veut atteindre 20 % du marché en France. En 2003, en France, part de marché de 26,5 % pour Quick contre 73,5% pour Mcdo.
Contraintes . 1/ concurrents très présents -MC DO : 32 737 restaura onde / 1 285 magasins en Facebook BK Lillois, créé il y a 1 an avant l’ouverture prévue, avait déjà 8500 fans. Conclusion : ils décident d’implanter. able : Jeunes de 16 à 30 ans, citadin, branché SWOT : Forces Opportunités Diversification géographique : 12667 fast food dans plus de 70 ays dont 7202 aux USA (66%) et 4358 autres sont établis dans les autres pays, prlncpalement en Asie, en Europe, en Afrique et au Canada. le rêve français qu’un restaurant Américain Burger King s’implante en France -les proportions plus grandes de leur hamburger -les techniques de cuisson traditionnelles pour un goût authentique. Burger King est une marque de fast-food connue et reconnue grâce à leur célèbre hamburger « whopper » et leur slogan « Have it your way » – Nouveauté sur le marché Français et Lillois Partenariat avec Starbuck de petit-déieuner
