NOP Vanthévie pM02 STRATEGIE ce 09 Avril 2013 CAS HERMES DIAGNOSTIC EXTERNE DU MARCHE DE LUXE Environnement technologique Menace : Swipetaviewn htp g grande sélection des Environnement écon Opportunité ûts élevés – Capacité de rebond du secteur rapide due à la solidité de ses fondamentaux – Crise économique Environnement législatif : Beaucoup de contrefaçons Environnement socioculturel – Phénomène de massification et objets cultes -Grande qualité des matières premières choisies -Plusieurs marques luxueuses -Gamme de produit très large -Création de série limitée ce qui permet la fidélisation des clients Fabrication artisanale -Prix en adéquation avec l’image souhaitée -Totale maitrise des prix -Distribution ? l’international -Propres points de vente -Grande sélection des revendeurs -Actions de merchandising et d’animations de ses magasins -Campagnes d’envergure -Communication média et hors média -Notoriété international -Site interne -Image professionnelle -Image familiale et artisanale – Contrefaçon facile ? réaliser 2 ce qui fait une des caractéristiques du marché du luxe.
Cependant certains produits de Hermès souffrent : c’est le cas notamment de l’horlogerie, du parfum ou encore l’art de la table. Cela peut s’expliquer par le sur-stockage, la montée en gamme et donc de la valeur des stocks chez les détaillants. La crise touche alors ainsi aussi le marché du luxe. Même si dans les pays occidentaux, la crise économique se fait sentir sur la marque, il reste des exceptions comme par exemple la Chine. Hermès commence à avoir une vraie notoriété dans ce pays. Il semble alors logique de la part de l’enseigne d’agrandir ses espaces de vente. Il existe de nombreux réservoirs de croissance qui permettront ? la marque de perdurait.
Ily a d’abord les pays émergents tel que le Brésil et l’Inde. Accroitre ses ventes dans l’univers masculin semble aussi un parfait plan d’attaque. Hermès se profile parfaitement dans le prêt-à-porter masculin, notamment au Japon et en Chine. L’ensemble de l’offre proposée aux hommes reste légèrement inférieure à celle consacrée aux femmes. Historiquement pourtant, la maison possède plutôt des racines masculines. C’est un thème avec un fort potentiel de croissance. Hermès a ouvert dailleurs il y a quelques années un point de vente ? New York exclusivement d rs masculin. En effet, nous 3 New York exclusivement dédié à l’univers masculin. En effet, nous
