Commerce International 410-CJC-LC Production final d’intégration Sur : Saputo qui veut exporter le formage Technique administrative Gestion de commerce Tables des Matières PESTEC 3 Politico juridique3 Économique 5 Socio-démographique culturels 7 ilsit en Thanande Technologiques 9 Géo-écologiques 10 Concurrence 1 1 Forces et Faiblesse d Clientèle Cible 1 8 Stratégie marketing 20 Produit : 20 Prix Distribution Communication . • 22 Conclusion 23 ANNEXES 24 Plans de Prospection 24 PESTEC Politico juridique 8 p g Présentement, l’un des plus gros désavantage en ce qui a trait favoriser l’essor du jeune secteur laitier.
De 1996 à 2003, la production de lait a doublé, les rendements annuels par animal laitier ont été multipliés par 1,7, le nombre de bovins laitiers a augmenté de IO pour cent tandis que celui de bufflonnes a été ramené à 60 pour cent du niveau de 1996. (FAO, http://www. fao. org/ag/againfo/programmes/fr/pplpi/docarc /execsumm_wp20. pdf, 21-02-2014) -Coopération économique pour l’Asie-Pacifique L’APEC a été établie en 1989 pour améliorer la croissance économique et la prospérité pour la région et pour renforcer la communauté Asie- Pacifique.
Depuis son commencement, l’APEC a travaillé pour éduire les tarifs et autres entraves aux échanges commerciaux ? travers la région Asie-Pacifique, créant des économies nationales efficaces et augmentant considérablement les exportations. La chef de la vision de l’APEC est la réalisation des « Objectifs de Bogor » : une zone de libre échange et d’investissements dans l’Asie-Pacifique d’ici 2010 pour les économies industrialisées et d’ici 2020 pour des économies en voie de développement. Ces buts ont été adoptés par les dirigeants lors de leur réunion de 1994 à Bogor, ndonésie. (Wikipedia, http://fr. wlkipedia. rg/w ki/Coop%C3%A9ration_%C3 14-02-2014) Ramené à 60 pour cent du niveau de 1996. Sources : ( Champagne ardenne export, http://wmw. champagne-ardenne -export. com/fr/marches/fiches-pays/thailande/cadre-legal, -Affaires étrangères, Commerce et Développement Canada recommande d’éviter tout voyage dans les provinces les plus au sud et d’éviter de transiter par celles-ci : Narathiwat, Pattani, Yala et Songkhla (y compris la ville de d’éviter de transiter par celles-ci : Narathiwat, Pattani, Yala et Songkhla (y compris la ville de Hat Yai). Ces provinces sont en proie à des incidents violents de nature criminelle ou politique. Voyage, http://voyage. c. ca/destinations/thailande, 14-02-2014) Économique 1. EDC en Thaïlande 2. Entreprises canadiennes appuyées 135 3. Acheteurs étrangers assurés 221 4. Volume d’activités 333,55 millions CAD Importations en provenance du Canada 715,69 millions CAD (Exportation et développement du Canada, http://www. edc. ca/FR/Country-lnfo/Pages/Thailand. aspx , 15-02-2014) En 2011, le commerce de marchandises entre le Canada et la Thallande a totalisé 3,5 milliards de dollars, soit 839,2 millions de dollars d’exportations canadiennes vers la Thaïlande et 2,7 milliards de dollars d’importations en provenance de ce pays.
De 2010 à 2011, la valeur des exportations canadiennes vers la Thaïlande a grimpé de 28,7 % et celle des importations canadiennes en provenance de ce pays a augmenté de 11 À l’échelle mondiale, la Thailande a été, en 2011, la 25e destination en importance des exportations du Canada, ainsi que la 19e source de ses importations La vie coute environ 4 fois moins cher en Thaïlande qu’en France. En dehors des produits de grande marque (iphone, mc donald’s, voitures… ) dont le prix est presque identique aux prix français, les produits locaux peuvent être 10 ou 15 fois moins cher qu’en France.
Parlement du parl. gc. ca/Content/LOP /Research,publications/2012-54-f. htm, 12-02-2014) -Le département du tourisme ue le secteur a essuyé une perte de 22,5 milliards de bahts d’euros) en trois mois de 3 OF essuyé une perte de 22,5 milliards de bahts (462,5 millions d’euros) en trois mois de crise, et ce, en pleine haute saison, soit entre 200 et 500 millions de bahts (entre 5 et 12,5 millions d’euros) par jour depuis le début des troubles, selon la chambre de commerce de Thaïlande. Le ralentissement économique ayant lieu précédemment en Thailande ces trois derniers mois ont assurément un impact égatif sur notre secteur d’activité. Toutefois, celle-ci reste la seconde plus grande économie (après l’Indonésie) et la 4e nation la plus riche de l’Asie du Sud-Est selon le PIB par habitant, après Singapour, Brunei et la Malaisie. Elle sert d’économie d’ancrage pour ses pays voisins en développement. La tendance à l’urbanisation devrait exposer les consommateurs thaïlandais de la nourriture occidentale a via la publicité dans les différents médias et les acteurs de la restauration, ce qui permet de fromage de poster un TCAC de 5% en termes de valeur constante, contre un TCAC de valeur constante de 2% au cours e la période critique. Reprise économique soutenue permettra d’améliorer la confiance des consommateurs à dépenser plus d’argent sur les produits comme le fromage. (Exportation et développement Canada, http://www. edc. ca/FR/Country- Info/Pages/Thailand. spx , (Découverte Thaïlande, http://ww. w. decouverte-thailande. com ‘niveau-de-vie-en-thailande. php, 14-02-2014) (EuroMonitor, http://www. euromonltor. com/cheese-in-thailand ‘report, 20-02 2014) Socio-démographique culturels 4 OF 2 500 M THB (60 M EUR) avec un taux de croissance de environ chaque année, suite à l’intérêt croissant des Thaïlandais our la nourriture occidentale, et, notamment pour des produits tels que le pain, le beurre et le fromage. (Ubifrance, http://www. ubifrance. fr/thailande ‘001 BI 304895A+thailande-le-marche-du-beurre-et-du-fromage -en-hausse. tml, 14-02-2014) -Une des premières choses que les Occidentaux découvrent, quand ils viennent à Bangkok, en Thaïlande, est comment il peut être difficile de trouver le bon fromage qui ne coûte pas un bras et une jambe. Le fromage ne fait pas partie du régime alimentaire typique thaï, donc, si vous voulez une grande dégustation de fromages, il ne faut pas s’attendre à être en mesure de le etrouver à n’importe quel supermarché thaïlandais, il n’est tout simplement pas disponible. Un bon fromage à un prix raisonnable est difficile à trouver à Bangkok, mais pas impossible, il faut simplement chercher aux bons endroits.
La dimension interculturelle en Thailande joue un rôle dans la popularité de la cuisine occidentale, alignée sur la tendance ? l’urbanisation. Par conséquent, les différentes marques de voient l’occasion de mettre en vente leurs fromages importés sur le marché. La demande pour le fromage est toujours concentrée dans les zones urbaines et est liée à des consommateurs nstruits modérés à revenu élevé tout en les consommateurs à faible revenu inclinent à choisir les marques sous remise promotionnelle pour un procès.
Les Thaïlandais ne sont pas sophistiqués sur les genres et les avantages de fromage et de nombreux consommateurs de fromage associé à la source de la graisse et de la cause de problèmes de graisse et de la cause de problèmes de surpoids. Les amateurs de cuisine thaïlandaise obtiennent souvent les recettes via les médias, y compris Internet, et choisissent les marques de fromage recommandées par les spécialistes. Les ThaiS plus odernes sont susceptibles de préférer simples recettes de cuisine propres de la cuisine occidentale telles que les pâtes et sandwiches qui contiennent généralement du fromage comme ingrédient de base. EuroMonitor, http://www. euromonitor. com/cheese-in-thailand ‘report, 20-02-2014) (Statistiques mondiales, http://www. statistiques-mondiales. com /thailande. htm, 14-02-2014) Technologiques -L’évolution au niveau technologique en Thailande est en hausse constante. Nous voyons en effet qu’il y a plus d’abonnement téléphone que d’habitant. Cette variable facilitera grandement la communication entre les contractants. De plus, le fait que plusieurs points d’accès ont internet sera implanté ainsi qu’u réseau internet directement lié aux téléphones, la communication via le Net sera presque instantanée.
Cet accès à internet permettera également au Thaïlandais de se procurer différents fromages via le web puisque la plupart utilisent ce moyen afin de se procurer les différents fromages qu’ils désirent. -Fin 2012, la Thai]ande comptait plus de 84 millions d’abonnements mobiles pour une population de 67, 9 millions d’habitants, soit un taux de énétration d’environ 123,80 Le marché thanandais est l’u currentiels dans cette OF opérateurs mobiles : AIS, DTAC, True Move, TOT-3G et Hutch-CAT. Le gouvernement thaïlandais a aussi entrepris de promouvoir les technologies numériques au travers du programme Smart Thanande, qui prévoit le déploiement à grande échelle de la 3G, la mise en place d’un Cloud gouvernemental, un projet de Ville intelligente (dans la province de Nakhon Nayok) ainsi qu’un réseau national de 350 000 points d’accès wi-fi gratuits. (proximamobile,http%vww. proximamobile. fr/article/les -ambitions-de-la-thailande-dans-les-technologies-mobiles, 19-02-2014) Homemade Cheese Company – Une autre excellente façon ‘obtenir du fromage à Bangkok est de commander en ligne.
Une entreprise de vente en ligne qui vende des bons fromages produit localement à Bangkok est Homemade Cheese Company. J’ai acheté leur fromages à plusieurs reprises et été agréablement surpris de voir combien ils sont savoureux, au contraire de à peu près tous les fromages fabriqués en Thaïlande qui ne sont pas comestible habituellement. Homemade Cheese Company vend du fromage et des yaourts, et se spécialise dans les fromages à pâte molle.
Essayez leur fromage à la crème à ail et à l’aneth, ou le fromage ricotta et, i vous êtes un fan de fromage cottage, acheter ici – c’est miles fois mieux que la marque Thai terrible disponible dans les supermarchés thaïlandais. Contactez Homemade Cheese Company sur leur site et demander une liste de prix. Ils offrent aussi de la livraison. (Homemade cheese, http://homemade-cheese. com/, 19-02-2014) Un autre site très intéressant qui offre des fromages fins est Cheese Thailand. (Cheese Thailand, http://ww. w. cheesethailand. com/, 19-02-2014) Géo-écologi Thalland. Cheese Thailand, http://www. cheesethailand. com/, 19-02-2014) Géo-écologiques -Le gouvernement Thaïlande désire grande expendre son milieu ndustriel d’ici les prochaines années et c’est pour cela qu’il met en place plusieurs types de production énergétique naturelle. -Malgré les épisodes de crises affectant l’économie du pays, la Thaïlande a joui d’un fort développement énergétique, notamment dû à l’augmentation de sa consommation d’énergie pour alimenter son expansion industrielle durant ces vingt dernières années. (France Monde Xpress, http://www. francemondexpress. r ‘article/n/thailande-energie-et-developpement-durable, 20-02-2014) -Le fait que le gouvernement Thaïlande veut imposer les industries polluantes telles que le transport maritime et aérien, ela pourrait affecter notre secteur d’activité puisque nous sommes une entreprise qui exporte vers ce pays et serions ainsi imposés sur le transport aérien utilisé. En imposant les industries les plus polluantes, telles que le transport maritime et aérien, ou en mettant en œuvre, pour le secteur financier, une taxe Robin des bois, il serait possible de collecter des fonds sans devoir taxer davantage les contribuables.
Cependant, depuis que la communauté internationale a exprimé, fin 2009, son soutien pour la création de ce « fonds climat », peu de progrès a été effectué pour qu’il se transforme en réalité. En général, le climat en Thaïlande n’affecte pas grandement notre secteur d’activité mis à part les typhons qui peuvent sévir en septembre et octobre. Ceci pourrait résulter en un ralentissement de nos activités commerciales. Mieux vaut éviter septembre et octobre pour découvrir BOF Mieux vaut éviter septembre et octobre pour découvrir la Thailande, les typhons pouvant sévir à cette époque. Routard, http:h’www. routard. com/guide/thailande/638 /geographie_et_climat. htm, 20-02-2014) Concurrence Concurrents direct : Foodland Supermarché est un autre bon endroit pour acheter du fromage à Bangkok. Il y a plusieurs supermarchés Foodland autour de Bangkok, et tous ont une bonne sélection de fromages importés. Leur Gouda et au Cheddar sont toujours frais et savoureux, comme c’est le cas du Stilton et du fromage à la crème. 1.
Méga-sélection Forces Faiblesses Lignes de produits 1 -Ils possèdent une grande gamme de produits de qualité qui provient de France dont le Boursin, qui est très apprécié de la population thai]andaise. Stratégie de prix 1 -Les prix des fromages di allande par méga par la population thanandaise tel que « la vache qui rit » et « Boursin » ( tout comme méga-sélection). Bel a développé une amme de plus de 30 marques locales et internationales 1 -La hausse des matières premières les a automatiquement fait augmenter leurs prix ce qui a un effet sur leurs sur leurs ventes.
Localisation 1 -Le groupe bel possède plus de 30 usine de production à travers le monde et l’on retrouve ses produits dans 127 pays Efforts de communications 1-1Jn terrain de jeu sans frontière dans plus de 120 pays. 2-1Jn sens de l’innovation de rigueur ! des ventes réalisées par des innovations 3-Bel 1er investisseur media sur le segment fromage en Europe Donc, ces concurrents sont aussi des clients potentiels, car ils sont des détaillants. 0 8
