Pourquoi ce brief? Besoin d’une nouvell pilier Mousse au Cho recréer de la nouvea Laitière en renouvela Pourquoi ? at per les volumes du Igique. Besoin de au chocolat de La Concurrence accrue de Bonne Maman : recette bien évaluée en test organo / des ingrédients simples, authentiques Fuite des acheteurs vers les MDD.
Perte d’acheteurs sur les familles et jeunes foyers L’enjeu est de faire une copy où le consommateur pourra identifier clairement la valeur ajoutée de LL en faisant émerger le produit et ses spécificités. Qui voulons nous influencer? Cible classique LL : les « food enthusiasts Ils sont très gourmands et accordent beaucoup d’importance à la qualité gustative et nutritionelle de ce qu’ils mangent. Quand ils achètent les qualités et les sensations d’une mousse maison.
Ils ont des exigences très précises quant à ce à quoi doit ressembler une bonne mousse, notamment sur la texture. Que voulons qu’ils fassent grâce à cette communication ? Qu’ils s’imaginent que la laitière a un secret « magique » pour donner à sa mousse une texture aussi légère. Comment pensons nous que la communication permettra d’atteindre cet objectif ? Quelle est notre promesse ? Seule LL a le secret / le pouvoir de donner à sa mousse une exture aussi légère.
En quoi est-elle convaincante ? Le savoir-faire unique de LL Une attention de tous les Instants Contraintes Le produit sera central à la copy – La gourmandise sera le fil conducteur (présence de chocolats du début à la fin) -Respect du ton et des codes LL – Présence d’enfants indispensable.
