La marque (définition) Appellation d’un ou ensemble de produits. La marque donne une personnalité et une image au produit . La marque a pour objectif de distinguer, reconnaitre et servir de repère. Elle sert a distinguer le fabricant (marque fabricant), d’un distributeur (M DD).
La marque (référence juridique) la loi du 4 janvier 1991 entré en vigueur le 28 décembre « la marque de fabrique de commerce ou de service est un signe susceptible de représentation graphique servant a distinguer le produit ou le ervice d’une personne physique ou morale » Donc, tout signe pouvant donner lieu a une représentation écrite ou graphique peut co Il.
Les composant de ma • Swip next page Une marque peut êtr différente A. Un signe verbal s forme et approche Signe global qui peut s’écrire ou se prononcer exemple une denomination arbitraire Kodak, une phrase vocatrice « expression qui accompagne souvent les marques institutionnelle » Un nom patronime par exemple nom de fondateur (renault bouygues) un nom géographique (ex :evian Vittel cote dar) .
Un signe figuratif Sollicite la vue souvent sous forme de logotype (symbole graphique identifiant une organisation ex : entreprise , differents elements et les entreprises rivalise en creativité et originalité • La forme du produit pour les petits cœur • La forme du conditionnement pour orangina • La forme du batiment de courtepaille • La combinaison ou nuance de couleurs (rouge pour ferrarri) • Une etiquette une image de synthèse etc… C. Un signe sonore Dans une phrase musicale (Jingle)
Désignant une ritournelle publicitaire Le nom de la marque qui devient a son tour D. Un signe olfactif Signe individualisé par un code officiel permettant de déchiffrer la ou les senteurs que la marque contient E. un signe complexe Constitue d’une combinaison ou juxtaposition d’un ou plusieurs signes Les types de marques sont vus de façon différente par les consommateurs Les marques fournisseurs sont généralement connu par la pub et déjà connu des clients avant de rentrer en magasin. Ill. Les stratégies des types de ma ues.
