Milka, une marque consacrée un marché Marketing – 17 Juin 2005 Jean Valici Oriana Palivan Imene Benrejeb Mathieu Moschietti Mamadou Samba Marketing – 17 Jilin 2005 Milka, une marque consacrée à un marché ! Le marché du chocolat ! Milka sur le march ! Le marketing-mix Marketing — 17 Juin 2 p g Le marché du chocolat – Caractéristiques du marché – Les clients – Les types de chocolats Marketing — 17 Juin 2005 ! La taille – 2,5 Millions de tonnes de chocolat Ian France: marché annuel de 3,3 Milliards d’€ • 2003: 397 000 tonnes !
Structure vache mauve en 1972 ! 1987 Milka devient une marque à part entière La cible ! Un chocolat pour qui? ! Mai 1999: le féerique pour les adultes „Tendre Croquant » et „Mllles Eclats » La politique de marque ! L’univers alpin et la vache mauve, vecteur essentiel de la communication: – Nature et Simplicité – Tendresse et Douceur L’ Enfance Positionnement sur le marché du chocolat 27% de part de marché en France sur les tablettes de chocolat au lait ! 7% part de marché chocolat Europe ! et en Autriche et Allemagne ! Leader et référence ! Chocolat au lait ! Fidélité à I image de marque ! Goûts et prix attractifs Attentes du public 2 prix similaires La place de Milka ! Plusieurs réseaux de distribution: Les grandes surfaces (hyper et supermarchés) – Boulangeries – Tabacs, kiosques – Stations services Distributeurs automatiques – Cinémas Historique des campagnes Milka 1901 : des enfants émerveillés ! 921 : première vache accompagnée ! 1930 : le saint Bernard Barry !
