Le Coca-Cola est devenu la boisson la plus consommée au monde depuis 1886. Mais le succès de cette boisson qui n’était au départ qu’un médicament entraîne avec lui des millions de consommateurs. C’est lors de la second Guerre Mondiale que Coca-Cola va se faire connaître mondialement. En 1941 quand les Etats-Unis entre en guerre, Robert Woodruff alors président de l’entreprise lanca le défi de distribuer du Coca-Cola à chaque soldat américain éloigné de son pays pour 5cts où qu’ils seront, quand ils le voudront et qu’importe le prix que cela coûtera à la compagnie.
Grâce à cette idée 5 milliards de bouteilles ont été distribuées mais surtout Coca-Cola a évité le ralentissement de la production liée à la restriction de sucre aux Etats-Unis. A la fin de la guerre le mo ça l’entreprise va co marché mondial ens pc.. stratégies très précis tout local » cela consi next page oca-Cola. Après s la conquête du continents avec une me « l’hymne au Sv. ‘ipe to fait qu’elle soit une entreprise américaine ce qui peut être mal vu dans certain pays. pour cela les entreprises sont constituées en totalité de population locale et s’arrange pour trouver des actionnaires locaux.
Voici la répartition des ventes de Coca-Cola dans le monde en 1998 avec en première position l’Amérique du Nord. Nous remarquons que Etats-Unis et les pays d’Amérique latine reste les premiers consommateurs de la boisson non alcoolisé comme nous le confirme ce diagramme en bâton Cette stratégie n’est plus un secret par personne, elle est affiché par Doug Ivester en 2 000 président de la compagnie à cette période qui déclara : Je souhaite que Coca-Cola devienne une entreprise locale partout où elle se trouve dans le monde. Think global, act local. Coca-Cola ne veut plus être une World Company.
Quel que soit l’endroit du monde où nous nous trouvons, nous sommes une entreprise locale. C’est pourquoi dans chaque pays les bouteilles Coca-Cola portent le logotype de la marque dans la langue officielle. Il faut savoir qu’entre 2 000 et 2 007 le chiffre d’affaire de la compagnie est passé de 17. 4 à 28. 8 milliards de dollars. 2 et 2 007 le chiffre d’affaire de la compagnie est passé de 17. 4 ? 28. 8 milliards de dollars. En 2007, la croissance du chiffre d’affaire a été de contre 4% en 2 006 La répartition des ventes dans le monde à cette période se fait de la façon suivante :
On remarquera que l’Amérique latine est devenu premier consommateur de Coca-Cola, mais aussi l’augmentation de l’Asie, Moyen Orient. L’Amérique du Nord a été « détroné » par ces continents constitues en majeur partie de pays en voie de développement. Sources : http://www. ov3rfIow. com/soda/index. php? 2009/03/03/18-coca -cola-a-travers-le-monde http://fr. wikipedia. org/wiki/The_Coca-Cola_Company http://books. google. fr/books? id=Gnel_EczrwsC&pg=PA151&lpg= PAI 51 n87WTLa2BlKwhAeigK31 BA&sa result http://www. coca-cola-france. fr/coca-cola-dans-le-monde. html http://www. zonebourse. com/COCA-COLA-4819/fo ndamentaux chiffres/ 3
