producteur à faire seul la promotion de ses produits. Le consommateur lui aussi est pénalisé dans la mesure où il ne peut pas bénéficier des performances de la production et des gains de la productivité. Ces dernières années, l’extension des villes, la production de masse et l’accroissement de la demande, ont stimulé l’apparition d’un nouveau mode de consommation, la question qui se pose est de savoir si l’activité commerciale suit ces mutations pour jouer pleinement son rôle qui est celui de approcher les produits de consommation dans les meilleurs conditions aux consommateurs. . La nouvelle conception de la grande distribution Sv. ige to La création des gra es s or 2 particulierement cell u b, politique commercial nouveau, qul mene a tribution, constitue pour la nt relativement loppement économique mais aussi des bouleversements dans les habitudes culturelles et commerciales du client. Après la transformation de certaines épiceries en distribution « libre service puis ‘ouverture il y a une vingtaine d’années, d’Alpha 55 à Casablanca, de Marjane à Rabat il y a 20 ans et Makro – Maroc en Janvier 92.
Le consommateur marocain s’adapte facilement à ces grandes surfaces, il en est devenu un habitué. En effet, le circuit de la grande distribution au Maroc connaît un développement remarquable ces dernières années avec l’apparition des grandes surfaces et commence à occuper depuis les années 90 une place importante dans l’économie marocaine. Dans ce domaine. Le Swlpe to vlew next page roupe ONA a joué un rôle déterminant à travers l’ouverture de Marjane – Rabat, une première au Maroc.
Après, on a assisté ? des ouvertures successives, d’une année à l’autre d’un certain nombre de surfaces nouvelles. Le but était la constructlon de deux hypermarchés par an, ce fut une nouveauté pour les consommateurs marocains qui bénéficieront dès lors de nombreux avantages qui leurs sont offerts par ces grandes surfaces. Il s’agit notamment de : • La diversification des articles présentés qui dépassent les 28. 000 éférences. • L’importance des services offerts (avant vente, après vente). ?? L’adoption des bas prix. . Le libre_semce généralisé. Donc, il s’avère que la politique de distribution occupe une place importante comme étant une des composantes de la stratégie commerciales des grandes entreprises. Ill. Aperçu sur les Magasins Marjane 1. Historique : • Janvier 19900 Création de l’enseigne pionnière de la Grande Distribution au Maroc. Marjane est alors l’enseigne commerciale de Cofarma, holding Grande Distribution de ONA ?? Février 19900 Ouverture du premier hypermarché Marjane ? Rabat -gouregreg. ?? Novembre 19932 Marjane s’implante dans la capitale économique à Casablanca Californie. • Novembre 19982 Première enseigne à s’installer au Casablanca Twin Center ; Marjane innove en développant le concept de mini hypermarché en centre-vllle. • Décembre 19990 La chaîne poursuit sa stratégie de développement en ouvrant les portes dun nouvel hypermarché ? Marrakech – Menara. • 20000 Marjane s’implante à Casablanca – Ain Sebaâ
