Plan marketing 1. Résumé et présentation du plan marketing -Produit : capsule de café -Mission : faire connaitre la nouvelle marque falre apprécier la marque Objectif clef : -sensibiliser une chaine des produit à la marque -convaincre des leaders d’opinion parisien de la classe moyenne Stratégie globale : -Dégustation lors du salon -Mise en avant des spécificités de la marque et de meilleur rapport qualité-prix or 2 Sni* to View 2.
Analyse interne et -Interne : Social : bon cadre de travail des employés, salaires convenables Technologique : Vente de produits sur internet, sur commande Economique : Prix inférieur à la grande marque Nespresso Environnemental : Machines peu écologiques, polluantes ( aspect à dissimuler) Politique : (tourné, à l’écoute des employés) Ethique : Produits locaux -Externe Nespresso : Social : Salaires réduits, .
Objectifs marketing – Mise en avant : provenance et qualité des produits respect des employés prix du produit moins élevé que celui de Nespresso Spécificité : possibilité de créer ses propres capsules ersonnalisées à la maison -A dissimuler : aspect peu écologique de rentreprise -Stratégie d’affalre globale : s’affirmer en tant que nouvelle entreprise en bonne santé et prometteuse se démarquer par l’originalité du produit -Objectif mesurable : se faire intégrer dans 3 chaînes de produits multiplier par 2 le nombre de ventes d’ici un mois 4.
Stratégie marketing -Public cible: classe moyenne supérieure -Possibilité d’abordage du public cible : dégustation, promotion, publicité à la radio
