Apple Inc. est une entreprise multinationale américaine qui conçoit et commercialise des produits électroniques grand public, des ordinateurs personnels et des logiciels informatiques. Parmi les produits les plus connus de l’entreprise se trouvent les ordinateurs Macintosh, l’iPod, l’iPhone et l’iPad, le lecteur multimédia iTunes, la suite bureautique iWork, la suite multimédia il_ife ou des logiciels à destination des professionnels tels que Final Cut pro et Logic Pro.
En 2011, l’entreprise emploie 60 400 employés5 pour un chiffre d’affaires annuel de 1 70,9 milliards de dollars5 et exploite 424 Apple Stores répartis dans 6 pays6,7 et une boutique en ligne où sont vendus les appareils et logiciels d’Apple mais aussi de tiers. San bénéfice annuel Swipe to nex: page pour l’année 2013 es réalise 18 milliards d o or26 battant le précédent ora Snipe to en 2012 par ExxonM trimestrie18. rs.
En 2014, Apple le dernier trimestre, Ise cotée, établi dollars de bénéfice Apple est créée le 1er avril 1976 dans le garage de la maison d’enfance de Steve Jobs à Los Altos en Californie par Steve Jobs et Steve Wozniak, puis constituée sous forme de société le 3 janvier 1977 à l’origine sous le nom d’Apple Computer, mais our ses 30 ans et pour refléter la diversification de ses produits, le mot « computer » est retiré le 9 janvier 20079.
En raison de sa philosophie industrielle de l’intégration verticale, de son approche marketing fondée sur l’innovation, l’ergonomie et l’esthétique de ses produits appréciée des consommateurs, de ses campagnes publicitaires originales et des clients qui s’identifient à l’entreprise et à la marque10, Apple s’est forgé une réputation slngulière dans l’industrie électronique grand public. Selon un classement du magazine Fortune, Apple est la société la plus admirée dans le monde en 2006, 2007, 2008, 2009, 01011, 2011, 2012 et 201312.
Elle devient aussi, à partir de 2011 et au gré des fluctuations du marché, la première capitalisation boursière de la planète13 et devient également le 20 août 2012 la plus grande capitalisation boursière de tous les temps, d’un montant de 623,52 milliards de dollars14, puis dépasse même les 700 milliards de dollars début 201 515, sans tenir compte de l’inflation (en 1999 Microsoft était valorisé à 620,58 milliards de dollars constants, soit 856,40 milliards actuels16). C’est également la2e entreprise mondiale dans l’industrie du high-tech derrière Samsung17.
Mais la firme reçoit aussi de nombreuses critiques concernant les conditions de travail de ses ouvriers, ses choix environnementaux et ses pratiques commerciales18, une grande partie de ses produits étant fabriqués dans des pays asiatiques comme l’Inde ou la Chine19,20. En 2014, selon le classement Best Global Brands d’Interbrand, Apple est la première entreprise mondiale en valeur avec une valorisation à près de 118,9 milliards de dollars21. Sommaire [masquer] Histoire 1. 1 Apple et Steve Jobs 1. 2 Première capitalisation boursière au monde 1 Acquisition de sociétés 1. 4 profits et imposition 1*4.
Optimisation fiscale 1. 4. 2 Enquête de la Commission e OF 1. 3 Acquisition de sociétés 1. 4 Profits et imposition 1. 4. 1 Optimisation fiscale 1. 4. 2 Enquête de la Commssion européenne sur les pratiques fiscales 1 Identité visuelle (logo) I . 6 Slogan 2 Les produits 2. 1 Apple II 2. 2 Macintosh 2. 3 iPod 2. 4 iPhone 2. 5 iPad 2. 6 iPad mini 2. 7 Apple Watch 2. 8 Logiciels 2. 9 Chronologie des produits Apple 3 Les clients d’Apple 4 Équipe dirigeante 5 Publicité 6 Siège 7 Controverse et faiblesses de la stratégie d’Apple 7. 1 Conditions de travail 7. 2 Modèle économique et réseau de distribution 7.
Politique de prix 7. 4 Environnement 7. 5 Batailles juridiques 8 Notes et références 9 Annexe 9. 1 Filmographie 9. 2 Bibliographie 9. 3 Articles connexes 9. 4 Liens externes Maison d’enfance de Stev PAGF os en Californie, où son co-créateur, Steve Jobs. Celui-ci doit quitter l’entreprise en 1985 à la suite d’un conflit avec John Sculley qu’il avait pourtant recruté au poste de directeur général. Il crée alors NeXT et rachètepixar à George Lucas, ce qul lui vaudra de devenlr, lors du rachat des studios d’animation en 2006, membre du conseil d’administration et premier actionnaire individuel de la Walt
Disney Company. Il revient prendre la direction de la marque à la pomme en 1997 et se trouve dès lors à l’origine de la réussite planétaire des différents produits lancés depuis cette époque, toujours présentés à un rythme quasi semestriel lors de ses célèbres « keynotes Affecté à partir de 2004 par un cancer du pancréas, Steve Jobs doit finalement renoncer à ses fonctions de PDG le 25 août 2011 (continuant cependant d’occuper la fonction de président du conseil d’administration et de directeur d’Apple), et c’est Tim Cook qui lui succède.
Steve Jobs décède le 5 octobre 2011, à l’âge de 56 ans. Un hommage lui est rendu sur le site web d’Apple via sa photo et un portrait en noir et blanc avec comme texte « Steve Jobs 1955-2011 »22. Première capitalisation boursière au monde Le 9 août 2011, quelques mois après le lancement réussi de l’iPad 2, la capitalisation boursière du groupe atteint 341 milliards de dollars23, dépassant celle du géant pétrolier Exxon.
Ce chiffre va quasiment doubler en un an, à mesure que le succès populaire de l’iPad ne se dément pas : le 20 août 2012, Apple bat le record de la plus grande capitalisation boursière de l’histoire boursière, avec 22,10 milliards de dollars, dépassant le précédent sommet, boursière de l’histoire boursière, avec 622,10 milliards de dollars, dépassant le précédent sommet, touché par Microsoft, à 620,58 milliards de dollars le 30 décembre 199924. En novembre 2014, Apple touche de nouveaux sommets avec une capitalisation qui dépasse les 700 milliards de dollars25.
Acquisition de sociétés Article détaillé : Liste des acquisitions d’Apple. Apple, comme Amazon, Facebook et Google, a depuis sa fondation racheté de nombreuses entreprises pour alimenter sa croissance, élargir sa base d’utilisateurs et développer e nouvelles technologies. Parmi ses acquisitions on peut citer NeXT,P. A. Semi, Siri et Beats Electronics. profits et imposition Optimisation fiscale Les profits de l’entreprise sont passés de 5 milliards de dollars en 2007 à 34,2 milliards en 201 1 .
Elle paye un impôt sur les sociétés aux États-Unis qui est passé de 1 milliard de dollars en 2007 à 3,3 milliards en 2011. Cette relative faible hausse vient du fait qu’elle déclare une bonne partie de ses impôts à Reno (Nevada), où la compagnie dispose d’une présence symbolique. L’impôt sur les entreprises étant en 2001 de 8,84 % en Californie et de zéro au Nevada26. Apple optimise également son imposition au niveau international à l’aide des méthodes du « double irlandais » et du « Sandwich hollandais b.
Elle utilise pour cela une filiale en Irlande (taux d’imposition de 12,5 %) dont l’objectif est de récolter le produit des brevets déposés par Apple. Une autre filiale au Luxembourg gère les revenus des ventes d’iTunes. une filiale aux Pays Bas permet de récupérer les bénéfices irlandais en franchise d’impôts. Les bénéfices PAGF s OF Pays Bas permet de récupérer les bénéfices irlandais en franchise d’impôts. Les bénéfices sont ensuite orientés vers des paradis fiscaux27.
Au niveau mondial hors États-Unis, sur des bénéfices à l’étranger de 36,8 milliards de dollars fin 2012, elle a versé 713 millions de dollars au 29 septembre, soit un taux de 1,9 %28. Enquête de la Commission européenne sur les pratiques fiscales Conscientes de l’utilisation des vides juridiques par les multinationales, les autorités européennes de Bruxelles ont déclenché une enquête visant les régimes fiscaux très généreux dont bénéficient certaines multinationales via leurs filiales en Irlande, aux Pays-Bas ou au Luxembourg.
Joaquin Almunia, commissaire européen chargé de la Concurrence, a donc décidé de lancer une enquête visant Apple et ses pratiques fiscales agressives29. Identité visuelle (logo) Voir aussi : IJ+F8FF ou C], vu comme le logo d’Apple dans certaines polices Le premier logo d’Apple, dessiné par Ronald Wayne, représente Isaac Newton appuyé contre un pommier. En bordure du dessin se trouve un segment du poème Prelude de William Wordsworth : « Newton… A mind forever voyaging through strange seas of thought… alone.
Il est très rapidement remplacé, début 1977, par la pomme arc-en-ciel dessinée par Rob Janoff, a célèbre pomme croquée. Janoff présenta à Steve Jobs des versions monochromatiques de la pomme croquée ; ce dernier s’est tout de suite pris d’affection pour elle. Il a cependant insisté sur le fait qu’elle devait être colorée pour humaniser la firme30,31. Selon Rob Janoff, la pomme est croquée pour qu’elle ne soit pas confondue avec une cerise ; le ne soit pas confondue avec une cerise ; les couleurs permettaient, elles, de refléter la capacité des Apple Il à pouvoir afficher des couleurs32.
Ce logo est souvent considéré, à tort, comme un hommage à Alan Turing, mathématicien britannique homosexuel, qui se erait suicidé — selon la thèse officielle, jamais prouvée33,34 — en mangeant une pomme imprégnée de cyanure. De même, les couleurs proches de celles du drapeau arc-en-ciel de la communauté LGBT seraient une référence à son homosexualité, en raison de laquelle il fut inquiété par la loi alors en vigueur.
Aussi bien le dessinateur du logo qu’Apple ont nié qu’il y avait un quelconque hommage à Turing dans le logo de la pomme arc-en- Avec la sortie de l’iMac G3 en 1998, Apple a commencé ? introduire la pomme monochrome sur ses machines, mais le modèle arc-en-ciel était toujours sur le système d’exploitation ‘alors (Mac OS 8) et restera sur le suivant (Mac OS 9). Le 24 mars 2001 sortit Mac OS X, premier système Apple à arborer la pomme monochrome, marquant définitivement la fin de la pomme arc- en-ciel.
Galerie des logos Apple37,38 Le premier logo d’Apple avec Isaac Newton sous un pommier (dessiné par Ronald Wayne) Logo d’Apple de 1977 à 1998 (dessiné par Rob Janoff) pomme monochromatique utilisée dès 1998 Variante « Aqua » utilisée entre 2001 et 2007 en même temps que la pomme monochromatique 7 OF monochromatique Remise au goût du jour de la pomme monochromatique de 1998 our un design plus plat depuis 2013. Slogan Le premier slogan d’Apple « Byte into an apple » est utilisé sur les brochures publicitaires de l’Apple en 197639.
Entre 1997 et 2002, Apple a utilisé le, toujours célèbre, slogan Think different dans ses campagnes publicitaires. Bien qu’il ne soit plus utilisé, il est toujours associé à Apple40. Aux côtés de ces slogans génériques, Apple a aussi usité des slogans spécifiques à certains prodults dont le célèbre « iThink, therefore iMac » utilisé en 1998 pour la promotion de l’iMac41. Après avoir présenté le premier Macintosh avec « Hello puis l’iMac vec « Hello (again) », l’iPod puis l’iPhone ont été lancés avec un slogan très proche : « Say hello to iPod » et « Say hello to iPhone »42.
Les produits Apple II Article détaillé : Apple Il. Sorti en 1977, L’Apple Il est considéré comme le premier ordinateur personnel au monde produit en grande série43. Ses ventes firent la richesse d’Apple, et représentèrent la majeure partie de son revenu jusque dans la seconde moitié des années 1980. Macintosh La génération actuelle d’iMac, ici le modèle 27″ Articles détaillés : Macintosh, Chronologie des Macintosh et Liste es modèles de Macintosh par processeur. Le Macintosh, famille d’ordinateurs, a constitué pendant plus de 20 ans l’activité principale d’Apple.
En 2014, ils sont constitués : de l’iMac, ordinateur tout-en-un lancé pour la première fois en 1998. Sa popularité a permis de relancer la firme alors en crise ; du MacBook Air, un ordina ultra-fin grand publi en crise ; du MacBook Air, un ordinateur portable ultra-fin grand public lancé en 2008 qui a remplacé le MacBook en 2011 ; du MacBook pro Retina, un ordinateur portable proposé en 15 et 13″, en complément (durant les années 2012-2013) puis en emplacement du MacBook pro (ce dernier était proposé en 13, 15 et 17″ et a remplacé les PowerBook lors de son lancement en 2006).
Celui-ci est un MacBook Pro avec un écran de meilleure résolution, plus fin, n’ayant pas de lecteur CD/DVD interne et disposant d’un disque dur SSDde série lors de son lancement en 2012. Il est également équipé d’une connectique HDMI 1. 444 : du Mac Pro, un ordinateur type station de travail qui remplace les powerMac lors de son lancement en 2006 ; en 2013, une toute nouvelle version dans un boitier compact de forme cylindrique est mise sur le marché, abandonnant ainsi le format tour ; u Mac mini, un ordinateur de bureau compact lancé en janvier 2005.
Apple vend aussi de nombreux accessoires pour les Macintosh (aussi compatibles avec les autres ordinateurs) tels que laTime Capsule, la Magic Mouse, le Magic Trackpad ou les claviers Apple. iPod La famille des iPod : l’iPod shuffle, l’iPod nano, l’iPod classic et l’iPod touch Article détaillé : iPod. Lancé pour la première fois en 2001, le baladeur numérique iPod signe pour Apple l’entrée dans le monde de la musique. D’un modèle unique, le modèle s’est décliné en plusieurs versions au fil des années.
L’iPod est à ce jour le leader du marché des aladeurs numériques dans le monde et on compte, depuis son lancement en 2001, plus de 275 millions d’appareils vendus. Il existe à ce jour 3 modèle PAGF q OF depuis son lancement en 2001, plus de 275 millions d’appareils vendus. Il existe à ce jour 3 modèles différents . l’iPod nano, IPod de taille réduite par rapport à l’iPod classic. Il est équipé demémoire flash.
Les premiers modèles étaient équipés d’une molette cliquable mais les modèles de 6e et 7e générations sont entièrement tactiles et leur format a été revu , l’iPod shuffle, baladeur numérique qui a la particularité de ne pas osséder d’écran ; l’iPod touch, baladeur à écran tactile qui ressemble en de nombreux points à l’iPhone : le modèle de cinquième génération permet de télécharger des applications sur l’Apple Store, tandis que les seules differences majeures sont l’inaptitude à l’utilisation des réseaux téléphoniques, une puce A5 égèrement moins puissante que la A6 qui équipe l’iPhone S, l’absence de GPS et la caméra qui prend des photos en 5 mégapixels contre 8 pour l’iPhone 4Set 5.
Il faut également noter l’iPod classic, qui à terminé sa carrière en 2014 descendant direct du modèle lancé en 2001 ; il était doté ‘un disque dur de 16 Go pour la version de 2009. iPhone Article détaillé : iPhone. L’iPhone, famille de smartphone d’Apple, est présenté par Steve jobs en janvier 2007 lors de la Macworld Conference & Expo, il est la convergence d’un smartphone, d’un iPod et d’un client internet. L’iPhone est le premier appareil Apple équipé du nouveau système d’exploitation, alors nommé iPhone OS, maintenant iOS. Son succès grandit au fil des nouvelles fonctionnalités qui lui sont apportées. En 2008, Apple ouvre l’App Store, une boutique de logiciels payants et gratuits dédiés à l’iPhone OS qui, ch
